东南亚蓬勃发展的经济增长和投资潜力近来已将该地区置于全球视野中，尤其是在电子商务领域。根据 研究公司 Forrester Analytics 最近发布的一份报告，预计六个主要国家的在线零售业将增长近三倍，从 2018 年的 190 亿美元增至 2023 年的 530 亿美元。
据 Forrester 称，随着互联网的普及和“智能手机现象”为推动消费者行为和消费习惯奠定了坚实的基础，中国科技行业的大公司正寻求利用东南亚的投资潜力。此外，对电子商务“热点”印度尼西亚的重大基础设施投资将在未来几年继续为在线零售市场火上浇油。
现在让我们更详细地看一下 Forrester Analytics 的调查结果，并研究当前在线零售热潮背后的驱动力。
主要发现
东盟 2018 年发布的一份报告显示， 58% 的东南亚人口是互联网用户，每月约有 350 万用户加入在线领域。考虑到这些统计数据，Forrester 预测的在线零售市场价值从 2018 年的 190 亿美元跃升至 2023 年的 530 亿美元，其可行性才真正可见。
该报告的预测考虑了被认为是电子商务驱动力的东南亚国家，即新加坡、马来西亚、菲律宾、印度尼西亚、泰国和越南。
因此，这六个国家的复合年增长率（CAGR）预计在未来五年内平均为 23%。尤其是菲律宾，预计将以 30.4% 的复合年增长率走在这一增长的前列。
深入研究“智能手机现象”
在短时间内，东南亚互联网使用的压倒性增长一直是大量研究的主题。 Google 和 Temesak 的 2018 年 e-Conomy SEA 报告 强化了 Forrester 的增长主张，指出在线零售一直是东南亚互联网经济增长最快的部门，而智能手机的使用是其背后的最大推动力。
与西方世界不同，东南亚是全球首批通过智能手机引入互联网的地区之一，这主要是由于移动互联网的负担能力不断提高。这导致了高水平的参与度，泰国用户平均每天在线花费五个小时。Forrester 对菲律宾高复合年增长率的预测也符合这一现象， 该国的社交媒体使用率在世界上排名最高。 该报告还指出，这些参与的社交媒体用户正在引领在线购物平台的使用。
聚焦印度尼西亚
尽管印度尼西亚的预测复合年增长率为 19.6%——在接受调查的六个东南亚国家中最低——但这绝不意味着他们的零售市场落后。印度尼西亚占东南亚所有在线零售交易的 41%。到 2023 年，该行业预计将达到 190 亿美元的峰值，显示出巨大的潜力。
中国科技巨头来了
东南亚的在线零售市场已经以 100% 的年增长率蓬勃发展。Shopee、 Tokopedia 和 Lazada等主要参与者 约占该地区购买量的 70%。然而，这种动态已经发生了变化，因为 Forrester 的报告指出，数字巨头 阿里巴巴、 滴滴、 腾讯和 百度 已经在公司收购、物流和支付领域投资了至少 80 亿美元。一个例子是，东南亚市场巨头 Lazada 在过去两年中从阿里巴巴获得了 40 亿美元的注资，这表明中国正在利用该地区有利可图的投资环境。
归根结底，Forrester 关于在线零售市场的报告是东南亚蓬勃发展的互联网经济看似无限潜力的又一例证。东南亚已被确定为 2019 年的最佳投资目的地 。Forrester 的增长预测补充了这一点，该预测已经预测到 2023 年将出现惊人的增长。考虑到中国重量级企业在该地区科技行业出现的影响以及东盟确保正面面对基础设施和监管挑战的承诺，很可能在线零售市场将继续超越预期，成为电子商务领域的全球领导者。