今年以来,智能手机迎来“寒冬”之声四起。
中国信通院数据显示,今年1—5月,中国市场手机总体出货量累计1.08亿部,同比下降27.1%;其中国产品牌手机出货量累计9067.7万部,同比下降30.6%。
包括小米、OPPO、VIVO在内的国产厂商,均遭遇销量滑铁卢。
智能手机销量整体销量疲软也是不争的事实。
手机行业迎来寒冬,各种手机品牌销售量断崖式下降,问题是,为什么手机突然卖不动了?
网友对此事发表了意见“口袋里的铜板以吃饭为主”。
手机卖不动的原因
在中国,春节所处的2月通常是手机销售旺季,历年都能带动一次销量,但今年并未出现。
数据显示,2月国内手机市场总出货量为2348万部,同比下滑20.5%,苹果、小米、OPPO、vivo同比都在下滑,最严重的OPPO同比下滑45.7%,过往的春节效应失效了。
3月—4月,国内手机市场依旧低迷,销量分别为2150万台1769万台,同比分别下降40.5%、34.4%。
谈及国内智能手机市场销量下降的原因,主要原因无非两点。
一是今年一季度各品牌持续调节库存,它们的库存以中高端产品为主,导致第一季度表现相对疲弱。
国产智能手机同质化严重也是销量降低的主要原因。如今的高端手机卖点无非就是屏幕、处理器、拍照这几个方面。
虽然手机拍照在这两年进步明显,但大多数用户平时对拍照的需求并不高,尤其是这两年很多人都不再出门旅游了,手机的镜头再好,也就用来拍拍日常生活而已。
二是第二季度最大的问题则是受疫情影响,消费者的消费意愿被抑制。
智能手机便宜的也要上千元一部,算得上是较昂贵的数码产品了。
所以尽管市场上的新手机层出不穷,但是很多用户在旧手机仍然能够正常使用的情况下,很有可能会因为价格而打消购买新机的念头。
厂商纷纷打起高端手机保卫战
根据Counterpoint Research的数据显示,第一季度,高端智能手机销售额占了全球智能手机总额的近三分之二。
而且,高端手机市场中,销售额占比最大的是售价6000元(1000美元)以上的超高端手机,这一价位的手机销量同比增长了164%。
高端手机策略对于每家厂商的重要性不言而喻。
受这种需求转变影响最大的可能是小米。一贯主打“性价比”的小米,不仅在高端化的路上提高了价格,对性能的强调也面临失效。
盈利上过度依赖的“互联网服务”业务,仍然在蚕食 小米手机 的使用体验。
最新的市场排行显示,小米的市场排名已经从去年的第一名跌到第五名。
今年惨淡的市场行情对各大手机厂商来说无异于一场“压力测试”。如何应对挑战,考验厂商们的综合实力。
其实,手机之所以不好卖,根本原因还是手机行业科技创新不足,科技创新跟不上时代发展的步伐。
然而近几年来,全球手机行业的科技发展似乎陷入了“停滞状态”,哪怕是排在手机行业头部的企业,在手机研发上也没能拿出太大的创新。
基本上都是升级一下处理芯片、提高一些拍照像素、换个手机壳,就匆匆又“出新款”了,这些科技小更新实在很难打动消费者。
特别是对于中国的手机企业来说,外部竞争压力十分巨大,必须加快产品的更新换代的速度,大力发展科技创新,科技创新一定要跟上时代发展的步伐,否则必然会落后于人。