LOGO是徽标或者商标的外语（LOGOtype）缩写，是根据一个品牌的名字和形象进行设计的标识，以展现品牌文化，具有识别和推广的作用。一个好的LOGO可以传达品牌的行业特性，使品牌具有冲击力、便于识别和记忆。效果震撼的LOGO，不仅可以给人过目不忘，还可以促进消费。
消费者在使用某个产品的过程中，相当于把这个产品以及相关品牌标识融入了生活，成为记忆的一部分，而LOGO则是消费者对一个品牌的主要记忆点。所以LOGO不仅仅是属于品牌的，从某个角度说，也是属于认可其品牌理念的消费者。
所以，品牌在更换LOGO时，就相当于在对消费者的记忆进行修改，若品牌的LOGO前后天差地别，消费者就会产生认知差距，那么之前建立的品牌形象将会有所折损。
麦当劳LOGO变迁史
因此，许多品牌为防止此问题的出现会采取持麦当劳LOGO变迁史续优化的策略，以实现品牌的平稳过渡，既保持初心不变，又要能适应时代的发展。
可口可乐的创始人用斯宾塞字体书写了“Coca-Cola”几个字母，这个流畅、优美的标志通过一百多年的市场淬炼，根据每个当下的外部环境，经历了十几次调整再升级，已成为国际化的标志。
可口可乐LOGO变迁史
从上图中我们可以看到，LOGO的基调基本保持不变，这对可口可乐树立品牌形象发挥了重要作用，在十几次的调整、升级中，无论是字体、颜色始终没有大方向脱离大众的记忆点。
雀巢LOGO变迁史
雀巢LOGO是温馨的母鸟喂食画面，表达出安全、有爱、自然营养的品牌精神。随着企业发展为全球第一大食品公司，雀巢将原先过于复杂、不便传播的LOGO，转变成简化的鸟巢造型，文字部分由衬线字、空心字，一步步优化到当前的更易读、更清晰的现代字体。
通过以上案例可以看到，在互联网时代，LOGO的演化是通过不断地做减法，在设计趋势上表现为质感越来越扁平，字体也更加现代，无衬线字体成为主流，使得LOGO一步步走向简洁。
而企思妙想的设计团队也精确捕捉到了这一设计风格的趋势变化，在对成都的老字号中医推拿店——蓉城阳光，进行LOGO升级时，就将这种设计思维娴熟地运用到创作之中。
企思妙想LOGO案例
蓉城阳光是一家专注中医推拿的社区型连锁品牌，消费人群主要定位在上班族和银发族，以帮助消费者缓解腰颈酸痛、失眠等常见问题。
因蓉城阳光20年来专注“推拿”服务，因此企思妙想在进行LOGO设计时，以“一只正在进行推拿的手”作为LOGO主体，其次增加了圆点，象征穴位，进一步加强了品牌属性——以手法为主的推拿服务。
升级前
升级后
在进行升级优化的同时，对原有LOGO的创意也进行了保留，即整体的太阳形状，不仅符合品牌名称“蓉城阳光”，又给人一种健康、积极向上的氛围感，还给消费者一个重新认识品牌的过渡期。升级后的LOGO主要运用简洁大方的线条，但又涵盖了品牌的主要信息，使得品牌更加具体、直观。
在色彩方面，也做了减法，调取了饱和度更低的卡其色系代替原先的红、黑、绿，既靠近阳光的颜色，又能彰显中医的特点，同时也统一了简约、朴素的调性。
LOGO整体给人以轻盈放松的感觉，还能在传播过程中能减少消费者的识别时长，快速获取品牌信息，正符合前面提到的简洁、扁平、现代化设计趋势。
我们都知道LOGO是企业视觉识别系统（VI）的核心要素，品牌在传播过程中，最重要的工作就是希望消费者能潜移默化地记住自己的LOGO。而时代的快速发展，让大多数人都处于快节奏的生活中。如果用简单的图案就能传递品牌的涵义，更容易博取到消费者的好感。
因此在品牌进行大量曝光时，需要所有展示的设计元素都更加清晰、易读。这也是为何近年来现代主义、包豪斯风格兴起，简洁的设计深入人心的原因。
此外，重点提醒，为确保设计出的LOGO合法商用，一定要及时进行商标注册、版权保护，以防止为他人做嫁衣。
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