天猫店关闭，一代安卓机皇HTC，为何一把好牌打到如今地步?
5月10日晚，HTC关闭了在京东和天猫的手机旗舰店。
文 / 华商韬略 贾澎
媒体一阵哗然，这引发很多人对HTC业务退市的猜测。
遥想并不远的当年，HTC手机曾与iPhone比肩。但如今，这个凝聚了人们对智能手机最初回忆的品牌，在手机市场的存在感几乎为零。
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1997 年，台塑大王、经营之神王永庆的女儿王雪红，创立了HTC。
继承了父亲善做生意的基因，王雪红在从商的道路上，却走得顺风顺水。
HTC最开始是做集成电路设计和PDA(个人掌上数字助理)代工。
2007年，苹果公司推出第一款iPhone，智能手机第一波全球化浪潮的开始爆发。
当年11月，为对抗苹果，谷歌邀请知名手机厂商合作开发了Android系统。作为安卓阵营的重要参与者HTC，也迅速在2008年和推出全球第一款Android手机——T-Mobile G1，并获得巨大的成功。
此后，与安卓系统一同攻城掠地的HTC，规模也在激增，到2011年，市值一度高达2200亿，成为全球风头最劲的科技巨头之一。
但转折点也不期而至，树大招风的HTC开始被其他巨头围剿。
先是2011年被苹果起诉侵犯专利权，败诉后被禁止在美国销售。之后在欧洲，诺基亚导演了一场同样的戏码，导致2013年HTC部分机型相继在欧洲遭禁售。这又是一次重创，HTC的全球市场份额，从2011年的21%，两年后跌至2.5%。
此后，只想争夺高端机市场的HTC，错过了中国智能手机市场的爆发，逐渐边缘化。
2017年，HTC仅占全球份额0.68%。在把手机研发团队和代工团队卖给谷歌后，手机业务已名存实亡。
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随着小米的崛起和华为、VIVO/OPPO的逆袭，HTC在手机领域越来越显得无足轻重。
但这几年来，淡出了手机市场的HTC，却在人们不熟悉的VR领域大放异彩。
2015年3月，在巴塞罗那举行的全球移动通讯大会上，HTC与电子游戏场商Valve联合研发的头戴式虚拟现实产品HTC Vive曝光，HTC正式进军VR产业。
“VR是引领往后十年宏达电重要发展的产品。”王雪红对此很肯定。她要让消费者想到HTC时，不只是智能手机，还有VR产品。
从王雪红提出的“All in VR”的口号中，可见HTC对这一新方向的重视和全力以赴。
到2016年时，HTC的VR产品HTC Vive已经实现销售42万台，位居全球第二。但硬件方面的取得的成果，只是HTC的VR战略中一步。其目标，是要建立一个以HTC为核心的VR生态。
除了硬件方面HTC已经和Valve、戴尔、惠普、微星共建联盟，为PC适配VR建立了标准之外，软件方面，HTC则推出类似苹果App Store的应用商店Viveport，目前已经有超过 1000 个应用。
如果用户订阅了Viveport Infinity服务，按月收费可以使用 500 多种不同的游戏和应用，并与 Oculus Rift，Vive Focus，Pico 和其他独立 VR 头盔兼容。
在VR内容方面，HTC成立内容研发团队Vive Studio，并在2016年举办全球首届“HTC Vive VR大赛”，鼓励各方高手投入VR原创内容的生产，并跨界从游戏、影视、艺术、医疗、教育等领域寻找新的落地场景。
而今年4月的北京国际电影节成为HTC的又一大秀场。电影节上播放了屡获国际大奖的VR电影《家在兰若寺》，以及全息式VR动画《Gloomy Eyes》。在这两部VR电影的背后，其实都有HTC VIVE相关技术和应用的身影。
此外，为了推动在VR、AR行业的快速发展，HTC在2016年成立了投资机构Vive X，现已成为最活跃的VR/AR行业加速器。
虽然迄今为止VR还没有摆脱小众玩物的标签。但在刚刚结束的CES 2019展会上，王雪红在HTC推出了两款新的VR设备之后表示，现在HTC产品不只是硬件，还加上平台、内容及服务，要为客户提供整体的解决方案。“这是一个更为长久的业务模式，毛利率也会更高”。
这样的转型成果在HTC业绩中，似乎已显露一些端倪。
在5月13日公布的2019年首季财报中，HTC的毛利率由上季的8.0%增加至14.7%，这已经是HTC连续5个季度毛利率增长。
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HTC看好的其实是一个竞争激烈的领域，各路巨头早已纷纷布局。
由世界增强博览会(AWE)与Digi-Capital共同推出进行的2018年第四季度行业调查显示，在VR头显受企业欢迎程度排名中，排名第一的是HTC Vive/Focus/Pro(73%)，第二的是FACEBOOK旗下的Oculus Rift(70%)，第三的是Oculus Go(57%)。之后是微软Windows VR(53%)和三星Gear VR(50%)。
毫不夸张，AR/VR领域HTC已经处在领先的第一军团，但和对手的差距并不大。
另外，VR虚拟现实只是众多3D视觉发展方向之一。AR增强现实、MR混合现实技术等，都是备受资本关注的热门领域，在应用场景上有着无限的想象空间。
比如，成立于2014年的AI科技公司华捷艾米，以深度学习、计算机3D视觉及自主研发的3D MR算法为核心、虽然大众对3D视觉的了解，很多是从VR开始，或者停留在手机人脸解锁、支付层面，但其落地场景远远不止这些。华捷艾米3D视觉和MR解决方案的主要应用场景，就包括新零售、消费电子、智能家居、智能物流、安防等诸多领域。
而HTC在押宝VR的同时，似乎也并没有5G的机遇，只是在等适当的时机。
王雪红预测，5G在消费端市场，2020年才会有明显发展，而HTC的旗舰产品将跟着5G走。“VR与手机整合是迟早的事，5G手机的推出也是迟早的事，当市场到位时就会推出。”
虽然在3D视觉发展方向大势未定，HTC的前途也未可知。但小觑这个曾经的智能手机王者，可能是个错误。
面对翻盘的最后的机会，王雪红已准备好建立一个由硬到软的VR帝国。
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