后疫情时代，全球手机行业可谓风起云涌，各大手机厂商都在不断探寻各自的破局之路。而在非洲、南亚等新兴市场，以传音控股为代表的手机厂商在研发投入上却丝毫不放松，他们正通过科技创新把业务做深做透，寻求新的增长点。
新兴市场的新增长点何在？传音洞察年轻一代消费需求
一直以来，大家对新兴市场的印象始终停留在廉价、低端手机风行的阶段，认为相对落后的新兴市场难以跟上全球发展的步伐。
但事实并非如此。随着非洲等新兴市场人们生活水平的日益提高，加之年轻化的人口结构，潮流意识深刻影响着新一代的消费群体。那里的年轻人更愿意为好产品、好服务买单。以非洲为例，据统计，非洲有53％的收入人群年龄在16至34岁之间，这个年龄段的人更了解并渴望尝试新产品，他们很年轻并且愿意消费。麦肯锡预测，未来十年，这些消费者将为总消费增长贡献超过4000亿美元。
换言之，新兴市场风向整体向好，满足当地日益增长的年轻一代消费需求正成为当务之急。而找准他们的需求点，也就找到了新的增长空间。
从市场反馈来看，席卷全球的移动互联浪潮同样在新兴市场盛行。不仅如此，相较于发达市场的消费者而言，手机在新兴市场消费者日常生活中的渗透率更高，上班时、购物时以及娱乐时都会使用手机，新冠肺炎疫情全球大流行加剧了这一趋势，移动设备渗透到年轻一代数字生活的方方面面。GSMA报告显示，全球移动互联网高速发展，其中撒哈拉以南非洲、亚太地区最具潜力。以巴基斯坦为例，该国电信管理局数据显示，截至2021年3月，巴基斯坦的移动通信用户达到1.83亿，移动渗透率约81%，未来提升空间巨大。
在新兴市场移动互联产业爆发之际，作为一家主要面向非洲、南亚、东南亚、中东及拉美等新兴市场的公司，传音已在该领域深耕数年，对这些新兴市场的移动互联需求有着更深刻的洞察。
业务多元化发展，传音构建可持续发展生态
根据IDC数据，2021年传音智能机在全球市场的占有率排名第六，在非洲、巴基斯坦智能机出货量排名第一，孟加拉国智能机出货量排名第二。而手机正是移动互联网流量的第一入口，越来越多的互联网行为通过手机发生。目前传音已将移动互联战略升级为传音核心战略之一，在打造平台、整合资源、整合团队、布局体系和能力等方面做出相应规划。
可以说，移动互联网生态将有望成为传音发展的第二增长曲线。智能机销量的增加为传音带来了持续稳定的流量，是其发展移动互联网业务的保证，给传音带来了移动互联的高流量产品矩阵和分发渠道。而基于用户流量和数据资源的移动互联网平台，正是传音发展移动互联网产品的核心基础，通过洞察本地用户需求，打造本地化内容，构建大平台的用户、产品、研发一体化能力，创造可持续的盈利模式，与其手机业务、扩品类业务结合，探索多维度、立体化的业务增长模式。
随着全球化的发展，移动互联产业将彻底改变新兴市场消费者的生产、生活方式，推动整个社会的发展进程。根据GSMA的统计报告，到2025年，仅非洲互联网用户月均流量消耗或将达到7.1GB，非常接近中国2019年的水平。这片以往被认为“便宜”“低端”的市场已成“兵家必争之地”。而引领新兴市场移动互联产业发展，传音的优势显而易见。
作为拥有TECNO、itel及Infinix三大手机品牌的传音，其手机均搭载了智能终端操作系统“传音OS”，目前，传音OS已成为非洲等全球主要新兴市场的主流操作系统之一。
围绕传音OS，传音已经开发了应用商店、广告分发平台以及手机管家等诸多的工具类应用程序，极大满足了新兴市场年轻消费群体追求潮流、感知世界的新需求。同时，传音与网易、腾讯等在多领域进行出海战略合作，开发和孵化移动互联网产品。截至2021年末，已有多款自主与合作开发的应用程序月活跃用户数达1000万以上，包括非洲音乐流媒体平台Boomplay、新闻聚合应用Scooper、综合内容分发应用Phoenix等。这意味着，从信息、娱乐到营销，传音的移动互联触角已经遍布新兴市场年轻人上网冲浪的方方面面。
以技术创新为支撑，传音可持续发展优势凸显
如果说移动互联是传音实现新增长的一把“利器”，那么，基于本土化创新的产品布局和技术研发就是传音从过去走向未来的坚定基石。
与许多发达国家或地区的年轻人一样，新兴市场的年轻用户也想跟上科技时代的步伐，体验5G速度、畅快游戏。过去两年，伴随5G全球建设加速推进，部分手机厂商纷纷发布5G手机以抢占高端市场。受限于高昂成本，5G功能最初仅为旗舰机型所有。随着芯片供应向稳，更高性价比的5G芯片组出现，5G智能手机价格进一步下探，市场将迈向全面发展阶段，5G开始真正走向全球化。
对此，传音深刻洞察了新兴市场5G快速发展的趋势，充分利用5G技术下探优势，旗下手机Infinix于今年面向新兴上次正式推出搭载集成式5G芯片天玑900 5G的ZERO 5G，不仅支持SA/NSA双模5G，Wi-Fi 6，5G 双卡双待，而且还结合Infinix自研“Clever 5G”智能网络切换技术，能够显著提高下载和游戏速度并降低功耗，真正推动了高端技术走向大众化，从而让新兴市场的年轻人、游戏玩家可在合理的预算范围内享受到极速5G体验。
面对新兴市场日益增长的中高端收入群体，去年7月，传音旗下TECNO还发布了子品牌PHANTOM，并带来首款旗舰机型PHANTOM X，该款手机一经问世就凭借非凡设计、旗舰影像及专属体验收获了这一消费人群的认可。
产品精准满足消费需求的背后，是传音在技术上的自立自强。据了解，传音自主研发的“分布式”充电架构，能够实现160W功率传输，98.6%的充电转换效率，让“快充”水平拉到新的高度，更有智能温控算法、温度传感器以及百余重安全保护，让大功率快充更安全。日前，Infinix已面向新兴市场，发布了Note 12 VIP，支持120W极速充电。得益于“双电芯+双电荷泵”设置，4500mAh电池0-100%充电时间仅需17分钟。
传音年报显示，2021年研发投入15.11亿元，较上年同期增加30.51%。通过深耕本地化创新，传音不断强化自身在深肤色影像技术平台、新材料创新应用等本土化创新领域的优势地位，同时在人工智能大数据算法、智能认知AI语音、AIoT垂直应用技术架构、5G等方面加大研发投入，形成自身的技术优势和产品优势。通过构建基础研究、技术研发和产品开发三级研发体系，传音持续提升手机用户的终端体验及产品竞争力，为新兴市场用户创造更多差异化价值；并积极将科技成果转化为 ITU标准与相关专利，让技术与标准为产品创新保驾护航。
在新兴市场，传音的角色始终在演变，从因地制宜打磨手机产品满足互联互通需求的制造者，转变为高端技术下沉的引领者，不断将全球领先技术以物美价优的形式导入到终端产品中，引领新兴市场的手机消费趋势，目的是在消费者可承受的范围内提供更好的产品。
事实证明，在全球移动互联的浪潮下，传音不仅找到了自身可持续发展的路径，随着新兴市场手机产品结构升级与消费水平提升，以及移动互联网业务的流量变现，传音有望迎来新的快速发展期。
来源：36氪（时氪分享）