统一布局低度酒:定价16.8元、主攻线上渠道，此前多家知名饮企低度酒已下架

客服称官方定价为16.8元/瓶，但目前淘宝店铺未上架单瓶装。

搜狐财经观察发现，2瓶装产品的口味是由商家随机发货，价格为39.9元，每瓶价格约为20元。

目前仅在淘宝售卖，初步计划在高消费能力城市上线

目前统一官方旗舰店还未上线该产品，仅在淘宝Uni-Wonder酒类旗舰店售卖。

截至目前，Uni-wonder淘宝官方旗舰店中四瓶组合装销售量最高，已售出41件。

同时，Uni- wonder专卖店铺已入驻抖音平台。

Uni-wonder的工作人员表示，新品目前仅在部分城市上线，未来根据市场表现情况再开拓线下市场。

“这款产品有特定的消费人群，且零售价不低。”该名工作人员提到， 初步的销售计划是在一些高消费能力的城市，包括北京、上海、广州、深圳、杭州、济南和郑州等城市进行上线销售。

他表示，该品牌目前正在筹备上线抖音和拼多多的官方旗舰店，未来会在线上渠道做一些营销活动。

此前，统一曾进军葡萄酒业务，彼时是统一首次涉及酒类业务。

2010年，统一（上海）商贸有限公司（简称“统一商贸”）进军原装进口葡萄酒业务，成立统一葡萄酒专业团队，现经营五个国家七个葡萄酒集团的60多款原装进口葡萄酒。

统一商贸是隶属于统一集团旗下全资子公司，成立于2005年，致力于引进世界优质产品和品牌以及出口统一产品。

饮料业务贡献了统一企业的“半壁江山”。根据财报数据，上半年，统一企业中国的饮料业务收益为92.58亿元，较去年同期上升12.3%，占总收益的63.5%

除了Uni-Wonder气泡酒外，一个月内统一还推出了希蒂牛乳茶、欧蕾咖啡。三款产品同时横跨乳茶、咖啡、气泡酒三个品类。

多家知名饮料企业低度酒已下架，锐澳、梅见占线下份额大头

与其他头部食品饮料企业相比，统一布局低度酒的时间较晚。

搜狐财经搜索发现，多家知名饮品企业的低度酒产品已销声匿迹，统一的新品是否会和它们一样面临同样的命运？

早在两三年前，可口可乐、农夫山泉、娃哈哈、旺旺等食品饮料企业就已相继跨界入局低度酒市场，陆续推出低度酒新品。

可口可乐中国在2021年6月开始“官宣”卖酒，产品为托帕客硬苏打气泡酒，同时在当年引入酒精饮料品牌“柠檬道”。

农夫山泉在2020年5月年发布其首款米酒+气泡酒产品TOT气泡饮。

去年，娃哈哈在4月份推出低度气泡酒新品“三度半”，酒精度数为3.5度，旺旺集团在9月推出“莎娃3度蹦气泡酒”。

这些知名食品饮料企业推出的低度酒，有的已淡出大众视野。

搜狐财经搜索发现，可口可乐的低度酒产品托帕克目前已被下架，柠檬道在线下难觅踪影，线上旗舰店也只剩一种口味在售卖，其他口味缺货已久。

农夫山泉曾邀请当红女团明星为TOT气泡饮产品代言，然而这款产品目前却已下架，在官方网站上也查询不到相关信息。娃哈哈的三度半在线上线下也查无此酒。

Rio锐澳淘宝锐澳官方旗舰店多款产品销售量过万，甚至部分产品销售量超过十万件。

根据TMIC&凯度发布的《2022年低度酒趋势报告》显示，中国低度酒市场2022年市场规模达到338亿元，约为啤酒市场预估规模的60%。到2025年，市场规模预计将超700亿元。

根据“货圈全”监测数据显示，目前除“Rio锐澳”和“梅见”外，其他品牌在B2B渠道均较少，尤其是与可口可乐这些传统饮料巨头相比，差之甚远。

去年双十一期间，天猫榜单显示，双十一酒类热销榜和加购榜单的前三被低度酒饮品牌Rio锐澳和梅见占领，热销品的月销量均超三万。

勤策消费研究指出，低度酒行业技术含量不高，门槛较低，大多数初创品牌以贴牌和代工厂的形式生产。

整个行业可替代性强，同质化竞争激烈，不少低度酒产品退出市场。

勤策消费研究显示，从一级市场融资来看，2021年以来低度酒融资事件超过50起，且以初期轮次为主，投资总额超25亿元。

然而，2022年低度酒赛道融资数量锐减至个位数。

酒类分析师蔡学飞表示，低度酒在经历高速增长后，目前进入了放缓的时期。

针对低度酒投资遇冷问题，蔡学飞认为，“主要是因为整个中国酒行业高速增长期结束，与过去相比，投资者对低度酒市场的投资热情有所降低。低度酒并不是主流消费，还没有进入商务或职场消费的核心圈，整体市场容量相对较低。并且，中国酒行业已经进入了存量竞争市场，随着低度酒品牌的逐渐增加，竞争强度也在增加。”