品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，代表着供给结构和需求结构的升级方向。近期，国家发展改革委下发《关于新时代推进品牌建设的指导意见》（以下简称《意见》），旨在形成一批质量卓越、优势明显、拥有自主知识产权的企业品牌、产业品牌和区域品牌，使中国品牌成为推动高质量发展和创造高品质生活的有力支撑。
新时代推进品牌建设意义重大
随着经济全球化进程加快，品牌已成为推动国家、企业发展的重要战略资源和提升国际影响力的核心要素。品牌建设关系到我国在世界经济体系中的地位和整体竞争力，对于促进经济高质量发展、满足居民消费升级需求、提升产业国际竞争力具有重要意义。
推进品牌建设有利于优化供给结构促进高质量发展。品牌建设能够激发企业创新创造活力，促进生产要素合理配置，提高全要素生产率，提升产品品质，增加有效供给，提高供给体系的质量和效率，进而推动供给结构升级，加快经济发展方式由外延扩张型向内涵集约型转变、由规模速度型向质量效率型转变，推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变，助推经济高质量发展。
品牌建设有利于贯彻新发展理念满足人民美好生活需要。消费升级背景下，消费者对于低端、廉价、标准化产品的需求趋于减少，而对于品质化、个性化、多样化产品的需求不断上升，这对于我国生产端供给能力提出了更高要求。品牌建设不仅能够更好地适应消费升级需求，树立自主品牌消费信心，还能够在品牌消费中贯彻创新、协调、绿色、开放、共享的新发展理念，创造新需求，更好发挥消费对经济增长的拉动作用。
品牌建设有利于提升价值链地位增强全球竞争力。当前我国自主品牌发展仍不平衡不充分，客户黏性较低、抗风险能力不足、知名度不高，易遭受国际品牌冲击影响。品牌建设可以扩大企业自身影响，创造更加广阔的市场空间，同时强化抵御同质化竞争的能力，建立相对竞争优势，充分配置国内国际两个市场、两种资源，增强我国品牌整体国际竞争力，提升我国产业在全球价值链中的地位。
品牌建设重点任务进一步明确
《意见》从目标导向和问题导向出发，提出适应新时代要求，进一步引导企业加强品牌建设，拓展重点领域品牌，持续扩大品牌消费，营造品牌发展良好环境，促进质量变革和质量提升。
其次，拓展重点领域品牌，培育产业品牌和区域品牌。在日益激烈的国际竞争中，品牌不仅是识别企业和产品的重要符号，更折射出一个国家的产业影响力与经济实力。全球知名品牌能够利用对产业链上下游的影响力，在全球组织研发、采购和生产，实施并购重组，主导国际标准制定，引领行业和所在地区创新发展。《意见》从三次产业和区域发展维度着眼，以增品种、提品质、创品牌为主要内容，提出打造提升农业品牌，壮大升级工业品牌，做强做精服务业品牌，培育区域品牌，采取有效举措，推动产业和区域高质量发展。
以消费为牵引加快品牌建设
一是围绕消费需求提升品牌产品和服务品质；支持企业深度挖掘用户需求，适应和引领消费升级趋势；鼓励消费品行业发展个性定制、规模定制，在汽车、纺织服装、消费类电子、家用电器、食品、化妆等领域，培育一批高端品牌、“专精特新”企业；推动生活性服务业向高品质和多样化升级，创新发展体验服务、共享服务、智慧服务等新业态新模式，培育专业度高、覆盖面广、影响力大、放心安全的服务精品。
三是大力营造良好自主品牌消费社会氛围；广泛开展品牌宣传推广工作，引导消费者认可、信任优质自主品牌。凝聚社会共识，培养消费者自主品牌情感，树立消费信心，扩大自主品牌消费；发挥好行业协会桥梁作用，加强中介机构能力建设，为品牌建设和产业升级提供专业有效的服务；依托“中国品牌日”系列活动和中国农民丰收节、全国消费促进月、双品网购节等重要活动，关注自主品牌成长，讲好中国品牌故事，营造品牌消费良好氛围。