文/马庆云
20号晚上，上海的维密秀，中国籍女模特奚梦瑶走秀途中不慎跌倒，成为热点。大家将讨论重点放在奚梦瑶值不值得同情上。两派说法都十分有趣。有人认为，不过是一次跌倒，从哪里跌倒从哪里爬起来，那么漂亮的美女，大伙忍心批评吗？另一派的观点，就十分苛刻，模特就是模特，要有自己的职业操守，跌倒不能被原谅，况且奚梦瑶自己当年还在综艺节目上放话，只要跌倒就退役。
实际上，我们难道不是按着一个设计好的讨论范畴去帮助维密秀增加中国热度吗？
这就是高明的地方。
所以说，维密秀特别需要塑造一种假想式的高大上。也只有维持住这种假想式的高大上，才能继续不仅宣传自己的品牌，而且把自己的品牌宣传会拍成视频节目卖个好价钱。对于维密来中国上海，国人亦不需多么激动。这次是维密，下次指不定是哪个国人也觉得高大上的活动呢——因为大家都太需要中国这个第二市场。
如果我们认可以上言论，不妨移步上海的这场维密秀。它是讨好了自己的消费者，还是得罪了这些人呢？根据媒体报道出来的讯息来看，维密秀首先是得罪了这批人的。
不少人拿着几万元甚至几十万元一张的票来到上海的主办场地，被告知，您得再次经过三次检票，而且，抱歉，我们的选座系统出问题了，你们入场争抢着随便坐吧——大有农村贸易会的意思。王思聪去晚了，都得站着了。可想而知，这次活动的观众们，心里边是多少个万马奔腾。
但是，如果维密秀让现场观众成为一个热点话题的见证者呢？估计不少人会忘记自己如超市抢白菜大妈一样入场抢座的窘境了，而只想着，又可以在自己的圈子里边晒图晒视频晒自己见证奚梦瑶跌倒了。
这其实就同时满足了维密品牌消费者的多重心理需求。第一重，我是维密的见证者，你见证不到，我就比你骄奢。第二重，全民都在讨论维密秀，这个话题太热了，看不起维密秀的点燃话题，看得起维密秀的享受自己处于话题中间的感觉。第三重，大家都知道维密了，我终于可以显摆自己消费的奢侈品牌了。
而国外奢侈品牌进入中国，首先要讨好消费的起的人，但讨好的方式，更主要的是集中在让那些消费不起的人眼馋上。看明白这一点，我们就不用担心跌倒的奚梦瑶的去留了。中国这个大市场，已经决定奚梦瑶不仅不会被维密秀解聘，而且还会后续继续给她增加故事，增加各类示好中国消费者的表演。
