网络零售先火，后进驻实体商场
德国：“购物节”竟是逆向发展？
在过去的十年中，“黑色星期五”成为一种全球现象，现在不仅在巴西、日本、南非、墨西哥、澳大利亚和阿根廷进行黑色星期五促销，而且在英国、法国、瑞典、波兰、丹麦、匈牙利、瑞士和奥地利等许多欧洲国家都有开展。从2006年开始，“黑五”活动由苹果公司带入德国，从此一发不可收拾。
而随着网络电商的快速发展，“黑五”活动的激烈竞争不仅限于周五一天，还包括接下来的“网络星期一”，以及亚马逊持续一周的“网络促销周”，“黑五”即成为年末促销季的开始。
在美国，黑色星期五主要是针对固定零售的活动，几十年来一直在实体店进行。在2000年代，在线零售商创建了网络星期一，这是购物活动的在线变体，以便同时从在线折扣中更大幅受益。
据《明镜在线》报道的调查问卷显示，三分之一的德国人明确表示，在“黑五”购物的预算大约300欧元。67%的德国人会提前制定购物计划，而55%的人表示不太相信“黑五”的折扣，还要再观望一下。
或许是德国“黑五”折扣主要倾向于电器和电子产品这一特性，导致“黑五”剁手党中竟然男性占了压倒性多数——在“黑五”期间的购物男女比例中，德国男性以76%的占比远高于女性购物者24%的比例。
德国的“黑五”活动有专门对接中国的“海外购”
还有一个知名网站为招揽更多成交量，每天6点开始每间隔5分钟就会推出一个秒杀。甚至有对接中国的“海外购”，从中国亚马逊下单，德国直接发货，只是商品种类还比较有限。
文/赵思远（现居德国）
西班牙: 当地人更趋向于实体购物
在西班牙，“黑五”这段时间，国外的小伙伴们是不是也和国内的朋友一样，剁手买买买呢？这就带大家一起在文章中感受最地道的西班牙本土薅羊毛攻略。
西班牙的“黑五”并不是一天而是一个月
西班牙的购物节迎合了
走亲访友的需要
与国内春节大采购类似
之所以商家选择“黑五”的促销，也正是印证了假期前大家都需要送礼、囤货的心理。西班牙当地最大百货公司是英格列斯百货公司，可以说是西班牙人的最爱，里面的商品应有尽有，从“黑五”到圣诞节前折扣力度也是每年最大的时候。对比咱们国内农历新年前大家各种置办年货的场景，也就不难理解。
直播平台带货在西班牙尚未兴起仍旧以商场线下购物为主
当然，在电商方面，国内做到了可以是全球前列，西班牙的电商有太多的地方需要学习国内的电商运营模式，举几个小例子：亚马逊只是商品种类多，但每样商品基本没有什么高清大图，更别提细节局部图，还有展示视频。简简单单的商品描述，缺少细节的几张图片，就是一件商品的全部呈现。售后客服方面更是无尽的等待，非常不方便。
日本：为何人们逃不过商家琳琅满目的推销术？
毋庸置疑，这是受了中国“双11”购物节的影响。
与国内类似，日本的多数商家也会采用积分卡方式进行推销商品，积分卡促销活动很大程度上改变了消费者的消费习惯。比如药妆店，通常消费100日元给积分1分，店家每月设几个积分5倍、10倍的日子，让消费者从心理上觉得自己赚了，下次购物时可把积分换钱用。