封面新闻记者陈章采
在2020年四川两会上成为热门话题的“夜间经济”，让位于川南核心地的自贡找到了刺激消费促进发展的新思路。随后出台的《自贡市刺激消费促进发展十条措施》提出，支持发展夜间消费模式，打造50个夜间经济示范点。
如今，成为当下热门话题的方特恐龙王国、彩灯大世界以及釜溪河历史文化长廊等“夜间经济”代表作，其实在有“千年盐都、中国灯城、恐龙之乡”的自贡，早已不是新鲜话题，而是一种已经延续了数百年的特色经济形态。
历史：明清花灯庙会就是“夜间经济”
据自贡彩灯行业专业人士介绍，全球闻名的自贡灯会兴于唐宋，盛于明清。在夜间生活极端贫乏的社会环境下，灯会形成的吸引力远远超出现代人的想象。民间花灯庙会吸引来的人群，自然成为商家小贩们竞相追逐的消费客源。
而自贡当代的“夜间经济”起步于上个世纪80年代。当时的自流井区沙湾滨江路一带、文化宫附近的歌舞厅和王爷庙的夜场，风靡自贡。每到傍晚，便吸引众多年轻人前来消费。
到了上个世纪90年代中后期，自流井区同兴路美食一条街兴起，音乐茶座、卡拉OK、迪厅等如雨后春笋般出现。呈现出当代夜间经济的形态。
现状：当前“夜间经济”不断提档升级
“自贡现在的‘夜间经济’，以吃喝玩乐购为主，最具代表是东方广场、汇东路东段、同兴路、南湖片区等地的消费形态。”自贡餐饮界人士分析，这种“夜间经济”形态现在比较成熟，但与沿海地区相比，则显得极为单调，缺乏文化的包装。
众多餐饮界人士认为，要将“夜间经济”发扬光大，自贡要引入更多元化的文化业态，甚至国际化品牌的高端业态，来突出夜间消费精神层面的提升。“展览展出、文化交流、艺术沙龙，这些都是需要引进的‘夜间经济’文化业态，能助力自贡‘夜间经济’转型升级。”
自贡在千年盐业生产过程中积淀下来的特色文化，可以为“夜间经济”提升档次，丰富内涵。“比如地方谐剧、歌剧、川剧、杂技等艺术形式，还有正在打造的釜溪河历史文化长廊中，夜游釜溪、自流井老街、文创公园、火神庙、釜溪步行街以及转型后的自贡灯会等，都是具有浓郁自贡地方文化特色的‘夜间经济’，也是今后自贡‘夜间经济’发展的一个重要方向。”
“此外，虚拟现实、人工智能等极易娱乐化的高科技，正逐步引入‘夜间经济’，让其更加绚丽多姿！”随着方特恐龙王国、彩灯大世界以及釜溪河历史文化长廊建成后，已成为了助推自贡“夜间经济”的强大引擎和创新方向。
今年盛夏时节，火树银花的大安新城灯火辉煌，成群结队的游人或漫步于中华彩灯大世界的灯火阑珊，或走进方特恐龙王国遨游恐龙世界，或换上清凉的泳装徜徉在海螺湾的碧水蓝天……有数据显示：自贡方特恐龙王国开园不到两个月，已接待游客30余万人。作为当地文旅新项目，其中的恐龙元素主题和五彩绚烂的夜间灯光、烟花表演在这个暑期赚足了人气，吸足了眼球，成为当地加码“夜经济”的又一代表。今年1至6月，自贡市大安区“夜经济”消费就接待游客50余万人次，实现消费收入8亿元，成为自贡市夜间消费经济新的“大本营”，更是作为巴蜀文化旅游走廊上一颗璀璨夺目的“夜明珠”，吸引着越来越多的海内外游人将目光投向这里。
建议：文商旅融合建设川南文化中心
随着“夜间经济”成为热议话题后，自贡市餐饮界人士建议，希望省上、市里出台系列的扶持政策，从规划层面进行顶层设计，规范化发展，差异化竞争。
“尤其是停车场等公共服务配套要做好，否则非常影响消费者的体验。”此外还要出台一系列就业、税收等优惠减免补贴政策，扶持“夜间经济”良性发展。
自贡市民则希望，“夜间经济”要在服务上做文章，吸引更多的差异化文化业态进入，带动自贡老工业城市转型升级。“抓住‘产业兴’、‘文旅兴’，再以灯会、灯光节、盐博会、航空展等大型节庆活动拉动消费，通过文旅商旅融合，将自贡打造成川南的会展节庆（夜间经济）的中心。”
做法：传统文化融入现代“夜间经济”
2020年，自贡市委十二届十次全会正式确定，加快推动“彩灯+”“+彩灯”跨界融合，推动彩灯进家庭、进商铺、进社区；市委十二届十二次全会首次提出，打造“彩灯制造业”，并列入城市创新“5553”行动计划；市委第十三次全会明确提出，深入推进“彩灯+”“+彩灯”，“彩灯进家庭进社区”工作，将传统灯会大力发展成为夜消费场景供应商，推动彩灯消费品走进千家万户。
2021年，自贡灯会尝试变短暂的节庆灯会为常态化灯展，取得了非常好的效果。接下来，自贡将变彩灯制作为夜消费场景供应商，促进彩灯向实用化、生活化、商品化转化；通过中华彩灯大世界这一国家级夜间文化和旅游消费集聚区建设，大力发展夜间文化和旅游经济，丰富夜市、夜展、夜秀、夜游等夜间产品供给；持续推动自贡彩灯走出去，实施“自贡彩灯·点亮世界”全球推广计划、“自贡彩灯·点亮百城”国内拓展计划；进一步整合自贡国际恐龙·彩灯旅游景区等景区资源，完善功能和服务。
今年5月，《巴蜀文化旅游走廊建设规划》新鲜出炉，提到了要打造“国家级夜间文化和旅游消费集聚区建设、水上夜游”等关键词。作为《规划》所涉及四川省15个市州中的重要节点城市，借着《规划》的东风及今夏超常的“热力值”，自贡市“十四五”文化和旅游发展规划也提出打造：“国家级夜间文化和旅游消费集聚区建设、水上夜游”的定位目标。
据了解，夜间经济一直以来是自贡文旅产品形态的优势，在当前大背景下，自贡夜间经济要打造出“国家级”的影响力，需要重新进行顶层设计和规划，融合目前的夜间文化和夜间经济产品，重新给予人们一个“自贡不夜城”的想象。
正如自贡市人民政府副市长周耘此前做客四川省人民政府网站在线访谈栏目时所讲，自贡市正在实施文旅名城三年行动计划，重点从城市形象定位、产品体系重构和市场营销推广三个方面着力突破。
在城市形象定位中，要深度挖掘城市内蕴，承接文旅市场消费需求，塑造“惊奇自贡”文旅品牌。围绕“惊奇自贡”，将打造“红色芳华”红色旅游品牌、“妙不可盐”文化旅游品牌、“如果恐龙还活着”恐龙IP文娱度假体验品牌、“光临奇妙夜”城市夜间消费体验品牌。
在产品体系重构中，重点围绕“江姐、盐、龙、灯”四张文旅名片，重构主题体验产品体系，重点打造一批爆款产品，活化文化资源，展现自贡的种种惊奇，激活城市的新鲜感。
在市场营销推广中，以“心里有光、生活有味”为自贡文旅品牌宣传语，通过实施“八个一”宣传举措：一场品牌发布会、一套官方自媒体、一部品牌宣传片、一套品牌VI系统、一个IP品牌节庆、一系列网红打卡点营销、一系列热点话题传播、一套城市伴手礼等矩阵式营销推广，让自贡文旅发展保持旺盛的生命力。
另外，从“盐、龙、灯”当中还衍生了许多惊奇的“味觉”“技艺”等，吸引着人们寻找“惊奇”的资源。传承千年的神奇制盐技术，鲜香麻辣“最四川”的自贡盐帮菜，还有蕴藏着无数传奇故事的古镇，更有巧夺天工的龚扇艺术、扎染艺术、灯会、富顺豆花等国家级、省级非物质文化遗产，实现传统与现代的奇妙结合。