越南中国手机品牌研究:小米、Oppo声量表现亮眼

疫情后复苏、民众对4G/5G 智能手机的高需求,促成越南2021 年Q4手机市场有12% 的高成长率,而中国手机品牌在越南表现非常强势,有近50%的市占率。本期i-Buzz Asia跨境产业研究报告将分析中国手机品牌2022年Q1在越南市场的表现,哪些品牌最受越南人青睐?越南民众最看重手机的哪些需求?

品牌声量分析:小米、Oppo越南市占与声量表现优异 VIVO市占声量落差大

越南中国手机品牌研究:小米、Oppo声量表现亮眼

根据i-Buzz Asia的数据,小米及 Oppo为声量冠亚军,紧随其后的是 Realme、华为与OnePlus(一加)。值得注意的是,Vivo虽然在越南市占率第三,但声量排行仅排第6。

小米2017年进入越南市场,以便宜价格、高配置,以及不断响应客户需求的产品设计能力,成功吸引越南消费者,成为最受欢迎的中国手机品牌。另外,Redmi Note 11作为小米新产品之一,近日在越南相当受欢迎,带来许多讨论声量。Oppo则是早在2013 就进入了越南,以优异的手机自拍功能打进市场。近日Oppo Reno 7系列的发布掀起广大讨论,也提升了品牌相关讨论量。以上两个品牌分别为2021年Q2市占第一和第二的品牌。

Realme 、华为和OnePlus(一加)也是越南消费者熟悉的品牌,Realme被认为是「价格友善」的手机,受对价格敏感的消费者喜爱;而华为则被视为质量好,设计精美的手机品牌;OnePlus(一加)虽然2020年才进驻越南市场,但强大的规格配置、优秀的用户体验,在越南市场也有一席之地。

讨论面向分析:越南人重视手机规格、设计,透过广告营销有望吸引消费者

越南中国手机品牌研究:小米、Oppo声量表现亮眼

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根据i-Buzz Asia跨境研究报告数据,手机规格、广告营销与外观获得最多讨论。

规格方面,电池、骁龙、内存是突出的关键词。骁龙是高通公司生产的一种芯片,目前大部分知名游戏手机都配备了高通的骁龙,在手游越来越热门的情境下,骁龙越来越受到关注,也是OPPO Reno 7系列日前获得12000台订单的原因之一。此外,电池与内存也是讨论焦点,高达74% 的用户对内存和电池容量相关的信息感兴趣。

有吸引力的广告营销活动,如促销和优惠,总是能有效吸引越南消费者。由于越南人对价格相当敏感,因此促销或折扣容易引起消费者的关注。例如,知名的手机销售渠道FPT Shops 和 Hoang Ha Mobile 进行很多营销活动,如购买 Oppo Reno7 系列时提供 500K (约135人民币)至2000K VND(约564人民币)的折扣,引起了很多讨论。

在外观方面,设计和颜色是影响越南消费者最大的两个因素。为了与众多旗舰手机及三星、苹果等知名品牌竞争,中国手机不断在设计上创新,赢得不少消费者青睐。此外,自拍功能始终是年轻人在购买手机时相当关注的,而中国手机在这方面做得很好,许多消费者讨论中国手机时,除了价格便宜外,还多次提到自拍功能。

品牌关联分析:网友看重Oppo颜色、设计与自拍,小米则是手机规格配置

越南中国手机品牌研究:小米、Oppo声量表现亮眼

i-Buzz Asia以品牌关联分析来观察Oppo与小米两家手机与各词汇的相关程度,小米与Hoang Ha Mobile 和 Cellphone S的相关性很高,与其他手机渠道相比,Hoang Ha Mobile 和 Cellphone S 以价格实惠闻名,是重要的手机正品经销商,是手机品牌必须重视的渠道。小米手机与许多规格相关词汇有较高关联度,如骁龙、高通、联发科等。

而Oppo方面,越南消费者更关注的是颜色与设计,自拍和相机功能也有高关联度。Oppo Reno7系列是Oppo最新推出的手机,凭借流星蓝、无限黑、彩虹银等新色,并搭载Bokeh Flare效果优化自拍体验,吸引许多越南人关注。

「i-Buzz Asia跨境产业研究报告」针对中国手机品牌在越南市场有三个重要发现:

一、中国手机在低价手机市场占据主导地位,其中小米和Oppo是最知名的两个手机品牌。

二、中国手机如此有竞争力的原因,除了实惠的价格外,还有强大的规格配置与出色设计,也积极利用促销活动来接触越南消费者。

三、中国手机品牌都在不同市场区块努力接近消费者。如小米以规格配置取胜、Oppo则主攻手机外型与相机功能。

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