文：宣宜
冬天由于天气寒冷，不少人最喜欢做的事情就是吃火锅了。随着2022年的到来，多地气温也是一天比一天寒冷。对老百姓而言抗寒最好的方式，自然就是买厚衣服了，而羽绒服自然是众多厚衣服中的首选。
从2022年7月以来，由于加拿大鹅拒绝退款引发了市场广泛关注。而除了这一外国品牌备受关注外，羽绒服涨价的消息一度登上热搜，有一国产品牌也引起了消费者热议。
不可否认与其他棉服相比，羽绒服的价格一直处于高位。当然随着老百姓收入水平的提升，愿意多花点钱买个好点的羽绒服不算什么。但是价格一涨再涨，从2015年平均售价只有432元，涨至2022年平均售价656元。更离谱的是花了三千元购买的羽绒服，只算这一品牌的“低端货”。
有数据测算羽绒服平均一年涨幅超10%，这一水平已经超越大部分人工资上涨速度了。而这一受到争议的正是国民品牌波司登，早在2018年的时候就已经开始涨价了，一些高端产品涨幅高达30%以上。根据财报显示，波司登在线上销售收入中，1800元以上产品营收占比达到31.8%。而公司高管也曾明确说过，波司登主要价格段会集中在1500至1800元。
话虽然是这么说，但是有消费者在购买时却发现，自己在逛商场时看中一件波司登的羽绒服，花费3000元的高价，结果却发现只是品牌“中等偏下”的产品。而近两年“贵”确实已经成为了波司登唯一的标签，之前这一品牌羽绒服价格基本都在千元以下，而现在随随便便定价就是好几千。
包括过去二十年时间里，波司登的定价和销售策略也都是“亲民”路线。现在却摇身一变，成为了高端品牌。对此有消费者表示，这样的溢价未免太过严重了。羽绒服适当涨价可以理解，但不是说品质、质量都没有任何提升，只是因为品牌名气大了，就立马将价格涨上去。
当然涨价的品牌也不止波司登这一个，仔细观察的话可以发现，无论是国际品牌还是国产品牌，近些年来都开启了“涨价”的道路。但是不少国际品牌为了打开中国市场，甚至开始尝试加入一些中国元素，而国产品牌却只想着通过提价走向高端化。
很多人本来是想支持国货的，无奈因为不少国货的价格越涨越高，只能退而求其次买一些不知名的品牌了。当然羽绒服价格上涨，背后也是有据可循的。按照官方的说法来看，从2022年开始一件羽绒服的综合成本相比之前提高了近50%。
无论是面料、配饰还是劳动力成本都在上涨，加上品牌想要推广必须花钱在运营上，这些因素加在一起，才推动了羽绒服价格越卖越贵。其中大国标90白鸭绒价格从之前27万元每吨，涨至39万元每吨，当然成本并非唯一因素。主要还是因为羽绒服厂商都在追求“高端化”，而高端化就必须要通过不断涨价来提高自身定位。