文：林立
一直以来，在大多数情况下，国内的服装市场貌似都被国外的品牌占据大部分份额，像是国人向来都会喜爱耐克、阿迪达斯等国外服装品牌，当国产品牌和海外品牌一起比较的时候，大多数时候也是外国的牌子获胜。大多数国人喜欢买国外品牌的原因，一个是因为海外品牌的设计的确会独特一些，另一个原因则是多数消费者会盲目跟随消费。
不过，随着时代的变迁和国内的经济发展不断攀升，我国的国货品牌质量也开始快速提升了。再加上前段时间不少海外品牌发声不用新疆棉一事持续发酵，不少国人也开始抵制耐克、阿迪达斯等国外品牌。于是，在这一背景下，越来越多的消费者开始倾向于购买国产品牌，而我国也因此掀起了一阵“国潮风”。
随着中华传统文化浪潮的涌起，目前“国潮”已经变成了年轻人们的时尚新宠。那么，“国潮”是啥意思呢?怎么突然就开始爆红了?
其实，国潮的意思就是新一代中国设计师设计出来的带有中国特定元素的产品，国潮有着国内当下时尚潮流的特色，符合大多数群体的潮流审美，受到了各群体的喜爱。在国潮的发展和流行之下，能帮助传统国货实现品牌重塑，重新为国内商家提供发展的机遇。
随着我国成为了疫情之后经济复苏最早的2022之一，至今仍保持着较为快速的增长势头，于是国潮经济发展情况良好。有数据显示，我国国民消费水平日益上升，这也开始加速了在海外市场的发展。
据有关数据显示，国潮在过去10年间的关注度上涨了528%左右，如今国潮已经迈入了3.0时代，在国潮热度的不断攀升之下，国潮经济也展现出了巨大的市场前景。
其实，我们就拿服装市场来举例，这些年，国潮经济的发展向好在服装一行中展现的是淋漓尽致。例如汉服的不断走红，除了在展现国风国韵之美之外，据艾媒咨询的数据报道，当下我国的汉服爱好者数量规模和市场规模正在快速的增长，并且预计在2022年中，汉服爱好者的数量规模会达到689.4万人，市场销售规模也会达到101.6亿元。汉服是比较贴近国潮经济的，因为汉文化本来就是我国经典的元素之一。
另外，国潮元素在国内众多运动品牌中也非常常见，现在不少国货产品都会将国潮元素融入服装设计。随着国潮经济的流行，越来越多的国货品牌的业绩在这几年中不断升高。7月中旬，安踏体育对外披露了2022年中期业绩情况。数据显示，上半年安踏的营收达到了228.1亿元，同比增长了56%左右，净利润为38.4亿元人民币。
另外，还有统计数据显示，放眼今年上半年主要运动品牌的国内市场表现来看，安踏在营收、毛利率、经营利润等核心财务指标中，数据均已超过了阿迪达斯，排在了耐克的身后。而从上半年228.1亿元的营收来看，安踏已经相当于2.2个李宁、7.3个361度，上半年中平均日销1.26亿。
安踏的成绩在国内服装品牌中，算是业绩非常好的，不过，在国潮当下的背景下，我们相信安踏的发展前景依旧广阔，并且其他的国产品牌也会不断乘胜追击，相信很快就能超越耐克和阿迪达斯在国内的市场份额。
国潮经济发展势头良好，而因为新疆棉花一事的影响，目前海外品牌商家的发展在国内受阻，国潮品牌可以顺势借此机遇，未来全球市场机会也更加的明显。
从目前的情况来看，国潮经济吸引的还是更多的年轻群体，并且有越来越多的网民开始喜欢从电商平台以及线上消费国潮商品。其实，现在很多国潮商家都开始利用电商来进行推广，扩大消费群体的市场，例如使用直播电商等新玩法，不少主播也开始在直播间推荐国潮产品，这能使得国潮商家们的传播效果更高，而电商平台也成为了国潮商家们的重要服务平台。
电商的出现使得国人在购买商品的时候更加快捷方便了，而在受调查的消费者群体中，其中有62%的人都表示喜欢在电商平台中购买国产品牌，55.2%的人表示会在线上官网进行购物。
说起来，国粹和潮流的融合对传播和弘扬中国文化方面起到了很大的帮助，并且随着国潮经济传播至海外，这对我国经济增长也有利好。随着民众对中华文化认同感和自豪感不断提升，其对于传统文化的传承和输出期待度高，而结合潮流元素和国粹文化的途径也会更受期待。
在今年里，直播界中比较知名的博主李佳琦还专门进行了多场国货专场的直播，在直播间中，几十个国潮品牌一齐亮相，品类覆盖范围包括了零食酒水、生活时尚、美妆护肤、潮流鞋服等。并且，值得一说的是，这些直播均获得了不错的反响。
另外，还有统计数据显示，现在国潮品类的活跃，也开始吸引更多的资本开始涌入这一赛道。在2022年中，相关新国货品牌就进行了200次的融资，累计融资为31.1亿元。有专家认为，中国市场有着14亿消费者，提供的内需能助推国潮经济的发展，而国潮经济的基础市场容量在10万亿以上……
对于国产品牌来说，抓住国潮并且做好本土化策略是重中之重，而对中国消费者来说，极大的民族自豪感也会推动着对国潮趋势的认可。随着我国提倡内循环、扶持国货的背景之下，现在我国也有不少国货有了较强的技术壁垒，也不用受制于人了，所以未来的市场前景还是很广阔的。
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