文：向嘉馨
如今再提到“莆田”，人们一改过去的看法，甚至为莆田响起了阵阵掌声。“莆田鞋”也由原先的“假鞋”代名词，变成了如今的一个“新品牌”。
就在近日，莆田市官方发布了一则重要通知：该市将开启“莆田鞋”集体商标培育计划。而在计划的第一步，就已经初步确定了这个集体商标的名称以及LOGO。
带有“莆田鞋”、“PUTIAN SHOES”的字样，出现在商标的设计中。而P和t两个字母，则是由红色鞋带构成，一目了然。曾经的“假鞋”再也不是“三无产品”了，它们在“国潮”的影响、作用下，也迎来了自己的改变。
而且就莆田鞋未来的发展来看，不少人还是寄予厚望的。为什么早些年莆田的“假鞋”闻名于外，非常重要的一点，便是突出的制鞋技术。
早在上个世纪八十年代的时候，这儿就已经成为了一众国际大品牌的代工地，其中就包括耐克、阿迪等等。
也正是如此，莆田市在制鞋方面的技术，还是非常成熟的。再加上曾经是别人的代加工厂，所以也“偷师学艺”了一些相关的知识。
甚至不少国人开玩笑，一半价钱都不要的莆田鞋，可能质量还要秒杀那些正版大牌货。既然如此，莆田自己做自己的品牌——莆田鞋，在技术上是没有什么问题的。
可是制鞋工艺是解决了，这个品牌的问题又该如何是好呢？
人们过去称莆田鞋是“假货”，某种程度上来讲，其实就是品牌商标的问题。所以在座上国潮“顺风车”的同时，莆田鞋又该如何应该这个难题呢?
莆田市表示要开启“莆田鞋”集体商标培育计划，其实就已经是在解决商标的难题了。简而言之，“莆田鞋”并不是归某一个企业所有，而是“成员”们所使用的的商品商标或者服务商标。
只要你是这个集体商标的组织成员，那么你可以和其他人一起使用。如果不是其中的组织成员，就不能使用，也不能进行转让。
如果还是不理解“莆田鞋”这个商标的特殊性，我们其实也可以将其理解为满大街都能看到的沙县小吃。而这条“大众化”的道路，不仅仅表现在商标上。产品本身，或许也是走的这条路。
如果说其他国潮品牌，例如李宁主要做运动鞋，鲜少看到时装鞋等等。那么“莆田鞋”，这个“新品牌”就不一样了。
不仅做运动鞋，工装鞋、时装鞋等等，只要能赚钱的品牌，它们都做。不仅如此，对于“莆田鞋”来讲，高端市场、中端市场，以及低端市场它们都会要。只要你能够想到的东西，“莆田鞋”都能够满足。
不过对于“莆田鞋”这个商标来讲，想要“出圈”让消费者“买单”，可能还得下不少功夫。制鞋工艺到位了，鞋子品类也齐全了。或许只有让“莆田鞋”的商标做大做强，才能够更好地吸引消费者。
所以对于这个“新品牌”来讲，目前最重要的事情，便是将品牌运营前置到重要的位置上。对此，莆田市也计划分期、分批筹资30亿，用于“莆田鞋”品牌的运营服务。所以，我们可以期待一下这个全新的国潮品牌了。