近日，君乐宝乳业集团（以下简称“君乐宝”）君乐宝官宣上市计划。君乐宝乳业集团副总裁仲岩当日表示，“我代表君乐宝15000名员工郑重表态：2025年君乐宝力争销售额达到500亿元，君乐宝奶粉成为全球婴幼儿奶粉领先品牌，君乐宝酸奶成为全国低温酸奶第一品牌，君乐宝鲜奶成为全国鲜奶品类第一。同时，我们已经正式启动IPO(首次公开募股)上市项目，争取在2025年完成上市。”
几天前，总部位于河北石家庄的君乐宝宣布推出首款纯羊奶粉“臻唯爱”，进军羊奶粉领域。依据君乐宝的官宣材料，“臻唯爱”是一款顶配羊奶粉，剑指高端市场。
数据显示，君乐宝2021年销售收入203亿元，距离五百亿目标还需要再造“一个半君乐宝”，粗略计算，君乐宝未来四年年复合增长率最低需要达25.28%。值得关注的是，靠风味酸奶起家的君乐宝乳业，面对竞争激烈的高端市场，能否坚持实现高增长，最终完成上市的夙愿呢？
01
“价格屠夫”逐渐消失
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君乐宝曾自称为奶粉界的“价格屠夫”，是以“乳业大地震”后，君乐宝重拾奶粉业务，生产低于市场正常价格的售价为130元的奶粉而出名，在通过投央视广告等方式后，逐步打开消费市场。
据媒体报道，君乐宝还抓住拼多多横扫下沉市场的洪流，以其低廉的价格快速站在了平台婴幼儿奶粉销售前列。
由此，分析人士认为，低价是君乐宝较为稳固的护城河，但未来随着国外奶粉的退潮，奶粉价格趋于理性化是必然，加上电商渠道红利逐渐消退，君乐宝是否可以继续保持价格优势和高速增长依然是个未知数。
事实上，君乐宝似乎亦认知到长期低价带来的不确定性因素，开始频推高端产品，价位亦不复当年模样。以奶粉领域来看，目前，君乐宝方面已经推出优萃有机奶粉等超高端产品，新推出的羊奶粉“臻唯爱”同样意图跻身高端市场。同时，为打开市场，君乐宝的广告投入力度亦不容小觑。
有网友调侃，“君乐宝近年来的逐渐涨价，很伤感情”。诚然，在不断的营销投入和渠道拓展的背景下，君乐宝要保持低价并不容易。
02
上市信号早有端倪
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早在2020年7月，彭博社就援引知情人士消息传称君乐宝有意同时在中国内地和香港上市，并有望在香港的IPO中筹资至少7亿美元。当时，君乐宝表示“目前没有相关计划”。
彼时，有媒体指出，作为中国少有的奶业大省，河北迄今尚无一家上市乳企，尤其是三鹿事件后，河北需要一家企业站出来扛起河北乳业复兴的大旗。2010年蒙牛将君乐宝收入囊中，从2016年开始君乐宝和蒙牛谈判，到2019年君乐宝成功“赎身”，是河北有意促成君乐宝脱离蒙牛，进一步推动上市计划。
针对君乐宝的涨价与产品高端化趋势，业内人士指出，一方面可以理解为君乐宝在市场消费升级后的跟随行为，另一方面，亦可以理解为君乐宝为上市追求高利润，以此更好的寻求资本支撑。当时还有一个声音，有未经证实的消息称，各方面曾有意力促君乐宝于2020年A股上市，但因为婴幼儿奶粉利润过低，导致其报表不被资本市场认可，拖延了君乐宝上市时间。
近两年来，君乐宝的资本动作明显加快。2020年3月18日，红杉资本中国基金宣布完成对君乐宝乳业的战略投资，投资额超过12亿元，并以15.26%的持股比例成为企业最大的机构股东。今年6月19日，石家庄鹏海创业投资基金从君乐宝股东中退出，新增春华韶景(天津)股权投资合伙企业、秋实兴德(天津)投资中心、天津市平安消费科技投资合伙企业、上海巴贸投资管理合伙企业共4位股东。与此同时董事长魏立华持股比例从40.93%变更为44.62%。
不过，金融领域有关人士指出，由于2021年君乐宝出现实际控制人变更，君乐宝A股上市至少是2023年或以后。据我国证监会关于公司申请上市的相关规定显示，“发行人最近3年内主营业务和董事、高级管理人员没有发生重大变化，实际控制人没有发生变更。”
当下，君乐宝紧随消费热点，频推出无添加酸奶、低温液态奶等产品来打造新增长空间。但能否真正抓住高端市场的红利，或还需自身产品、渠道过硬等方面综合实力，来应对巨头们的抢攻。