随着二次元市场的不断扩大，打造虚拟IP形象逐渐成为众多品牌的新宠。而IP定制与品牌的强强结合更是产生1+1>2的效果，老高家酒业作为老牌黄酒生产企业，坚持守正创新，结合年轻人喜欢的二次元文化，创造性的推出虚拟偶像IP“恭然呆与贺尔萌”。
仅仅上线一个多月，IP内容全网播放量破千万。围绕IP陆续推出一个人一生只能用一次，同时只能和一个人表白共饮的钟情人设酒Heart only 和情侣独饮、闺蜜对饮、兄弟对饮，男女生个人独饮的系列场景酒，还有送礼怕拒收，避免尴尬送礼贽的礼贽酒。分别对于了表白，钟情、对饮、小聚、送礼等场景。
建立情感联系是“恭然呆与贺尔萌“虚拟偶像”IP营销环节中非常重要的一点，这种联系能够在精神上让消费者对产品产生认同感和归属感。当产品有了定位，IP和品牌才更能优势互补，将“心动表白，只为一人”的主旨调性融合到产品当中，加深了品牌的纵深度和立体感，也让消费者看到了老高家品牌最具个性化的一面，从而对系列产品有了更深刻的理解和印象，同时也让品牌赋能的价值得到了最大化实现。
信息时代，产品即媒体，品牌本质是交易，更是链接。链接的核心是内容，内容借网络这个触手，消除时空的距离，大家因共同的兴趣聚集在一起，基于兴趣爱好建立身份的认同，身份认同形成统一价值观，价值观凝结成一种圈层文化，圈层文化让品牌成为用户自己的心灵家园。品牌此时就升华成一种信仰，用户则变为一个个狂热信徒，大家就能风雨同舟，用户对品牌不抛弃不放弃，这才是真实的IP，恭然呆与贺尔萌这一点做的非常好，通过大量的产出内容，维系粉丝消费者关系，产生情感共鸣，卖产品只是顺带的。