从1899年HumphreyO’Sullivan发明弹性橡胶鞋底，再到1908年Converse胶鞋公司成立并且开始运动鞋产业化道路的生产至今，近代运动鞋已经有了一百多年的历史了。而我国自改革开放以来，经济时代在不断的发展变化。唯一不变的便是在各大经济市场中隐藏的竞争压力。随着我国运动鞋品牌的崛起、倒下亦或发展到现在，那些曾经记忆里的一个个运动鞋logo渐渐的消失在人们视野中。
而从2017年5月17日那天，曾红极一时的喜得龙被晋江法院宣告破产后；再到2017年底，由亚洲天王周杰伦代言的德尔惠负债6.3亿宣布破产；再到2019年8月份富贵鸟股份有限公司宣告破产。一个又一个曾知名运动品牌接连倒下，其背后原因究竟是什么？
盛极而衰
喜得龙的创始人林水盘24岁的时候便开始创业，这位草根企业家以自己的独特的“手段”让喜得龙红极一时。也正是他“独特的方式”才让喜得龙未来的结局注定不会太好。从1992年林水盘用借来的钱到2001年逐渐打开市场，7年时间的资金积淀让喜得龙在2002年的时候请来了四大天王之一的郭富城为其代言。
喜得龙虽然比安踏要晚成立2年，但在2004年的时候其销售量却超过安踏一倍之多。成功转型的喜得龙一年卖出去的旅游鞋就达680万双，生产的服装达到了450万套，年盈利销售额更是达到6.2亿元。并且在2009年的时候在美国纳斯达克成功上市，成为了当时美国资本市场运动消费类品牌的中国“第一股”。刚上市的第一年其年收入就高达20.77亿元，而净利润也是4.19亿元，创了是当时运动品牌的最高纪录。
而和大多数企业一样，喜得龙错过了电商的机遇，没有跟进时代的步伐。从2012年业绩同比下降50%到2014年完成私有化协议，退出美国纳斯达克，喜得龙逐渐走向衰败。而它的创始人对其故步自封，不仅没有采取对应的措施，反而通过无线扩张使得公司资金链断裂。在喜得龙被法院宣告破产之后的第二年，其创始人便以骗取贷款、票据承兑罪锒铛入狱。
一夜爆红在喜得龙的风波还没过去的时候，曾经由亚洲天王周董（周杰伦）所代言的德尔惠在喜得龙倒闭的那年底，负债6.3亿宣布了破产倒闭。说到德尔惠，有多少人还记得那句周杰伦说的广告词；“德尔惠，onmyway！”？要知道在当时周杰伦的明星效应之下，其销售额不仅突破6亿元，在全国的门店也达到了4000多家。
而说起德尔惠的起源，和大多数我国本土运动一样，起源于福建晋江。而这些新兴运动品牌想要提升自身的知名度，最快的一个方法便是启动明星效应。2003年德尔惠以1000万天价让周杰伦成为代言人之后，同年就暴涨了46.5%的销售额。但是周杰伦的十年代言并没有让这个运动品牌更加深入人心。
从2008年被温州市工商局测出的连帽卫衣不合格，再到2012年1月和7月其圆领卫衣和跑鞋的各项不合格，让广大消费者对这个曾热情追捧的运动品牌失去了信任。而后又因为爆发的“财务造假”风波断送了德尔惠的上市之梦后，又遭遇创始人逝世等打击，彻底的走向衰败之路。最后2014年撞上“A股堰塞湖”一事让德尔惠的最后一根救命稻草也被压垮。老牌巨头喜得龙和德尔康相继走向衰败之后，去年又一几十年老牌运动企业富贵鸟倒闭的消息，再次掀起大众的热议。这家创立于1987年的运动品牌，早在2013年的时候便在香港完成了上市。其巅峰时期的市值不仅达到了400亿元的高度，线下门店更是有5560家之多。
说起富贵鸟这个品牌，其实很多的人都不陌生。在上市之后的富贵鸟，成为了当时国内第三大品牌类，商务休闲鞋产业的制造商。然而随着电商时代的到来和越来越多像耐克、阿迪达斯这样的外国品牌入驻中国市场，富贵鸟开始了下滑之路。
2016年8月富贵鸟宣布了停牌之后，其上市地位也随之被取消，不仅如此，其当时的债务总金额也达到了30.825亿元。而2017年其全年净亏损竟然达到了1088.7万元。在资金链断裂、入不敷出等各种原因交汇下的富贵鸟终于在2019年8月份宣告破产倒下。
从喜得龙到德尔惠，再到如今的富贵鸟，一个个曾经晋江系列辉煌的运动企业倒下，它们都有一个共同的点，便是资金链问题，而造成这一问题的大多数原因便是电商时代的到来。但其实，一个企业不管是不是运动鞋品牌都应该紧跟时代的潮流，适应广大消费者的消费需求，才可以成功的发展下去。例如像如今已经成为世界第三大运动品牌的安踏，和紧随其后的鸿星尔克，哪一个不是踏着电商时代和资金链问题过来的。
所以这些品牌的倒下，也都是经济时代不断变化下所淘汰的必然，想要有良好的发展，便只有找准自身原因，跟进时代脚步共同进步才行。对此，你们认为呢？