封面评论｜提前关注天价月饼，在“预期管理”中实现有序引导
蒋璟璟
国家发改委、工信部、商务部、市场监管总局近日联合发文，制止“天价”月饼等现象，将对单价超过500元的盒装月饼实行重点监管。经营者应将单价超过500元盒装月饼的交易信息，妥善保存2年，以备查核。如有需要，将对经营者开展成本调查。（北京青年报）
治理“天价月饼”的行动年年有，只是今年比往年更早了一些。端午刚过不久，不少网友表示“家里的粽子还没吃完呢，怎么就忽然说起月饼了”。而事实上，职能部门就“月饼”提前谋划、靠前发力，自然是有其道理的。
众所周知，月饼的产销是一条很长的产业链，上下游是存在时差的。尽管月饼的终端销售在农历八月中秋，但是大宗采购的招标、下单，以及上游厂家的出样、备料等环节，都是要早得多的。抓住最近的时间窗口印发《关于遏制“天价”月饼、促进行业健康发展的公告》，有利于全产业链早做打算、协同安排。
之于此，有关部门的回应也说得很清楚，表示此举旨在“突出预期管理”。《公告》结合多年市场情况，研究提出对单价500元以上的盒装月饼实施重点监管，划出了清晰的监管红线，明确了月饼生产、销售企业的行为边界，向经营者释放了明确预期，有利于引导经营者合理定价、依法合规经营，自觉维护市场秩序……有言在先，关联各方或许也就能“知难而退”了。治乱于未乱，这恰恰是“预期管理”的精髓。
值得注意的是，即便是这一意图遏制“天价月饼”的《公告》，仍最大程度上坚持了月饼价格的市场化形成机制。其并未直接“限价”，也没有设立“高价月饼”准入壁垒，而是明确“单价超过500元盒装月饼将被重点监管”。而监管的手段，则包括“交易信息留存备查”“有必要时会进驻企业”“可能开展成本调查”——这种关于后果的不确定性，会从前端引导企业规避“麻烦”，主动减少天价月饼的生产。
在天价月饼还没有大规模上市流通的当下，通过预期管理促进生产端理性排产，这最大程度上减少了资源浪费覆水难收的结果。长远而言，则有助于以最低的治理成本，实现公共利益的最大化。