当一切人机的互动行为发生在完全数字化的空间中时，每个人都能在拥有虚拟身份的情况下，完成许多在现实世界中难以完成的行为。虚拟世界带来的或许是游戏、社交、购物、聚会，又或许是协同办公、远程会议、数字孪生城市….
近几年来，元宇宙（Metaverse）正以不可思议的速度席卷全球，而在元宇宙建设的过程中，电商产业积累的技术、产品、经验逐渐开始显露头角，虚拟化的数字世界玩法也开始获得用户追捧。
有消息称，为了备战618购物节，阿里巴巴（BABA.US）淘宝内部成立了元宇宙专项项目组，并正连夜优化虚拟购物会场，以在618期间上线元宇宙购物。实际上，早在前几日，淘宝人生便向所有淘宝人生用户开启了具有唯一编码的“未来世界居民证”申请权限，全新“证件”特意进行了数字链存证，这或许就是淘宝元宇宙的“入场券”。
很显然，阿里巴巴布局元宇宙的进度比想象中的要快。其实在元宇宙概念登场之前，淘宝已经进行了一定程度的相关实验：2016年淘宝上线了VR购物Buy＋计划，2019年上线了AR试妆，2020年又先后上线了AR试眼镜和AR试鞋。
当购物遇上元宇宙，似乎比单纯的“类游戏”元宇宙有更大的想象空间。此外，自从元宇宙概念兴起以来，国内外各种关于元宇宙虚拟商店的尝试，也对诸多不同品类商品在元宇宙的销售进行了实验。耐克（NKE.US）RTFKT工作室在虚拟领域创造的运动鞋已经证明了没有实体依托的虚拟服饰同样在虚拟世界中具有收藏价值；Decentraland（MANA.US）也已经允许用户为他们的化身制作和销售服装。Meta（FB.US）也开始测试让创作者在其Horizon Worlds社交元宇宙平台上赚钱的方法，希望他们能够通过虚拟物品和效果获利。
能够看到，目前网络购物发展势头迅猛，元宇宙中AI和AR技术应用到各行各业当中，借助这种先进的技术，能够多维度实现电商虚拟场景的赋能。其中AR技术已经在不断的突破，AR技术的到来，也为元宇宙的开启打下了坚实的基础。此前谷歌（GOOG.US）在展望未来时透露，谷歌的的重点将是打造更好的产品和用户体验，让用户不仅使用元宇宙中AI能力，还将使用AR将实体店的购物体验搬到线上，而这项业务将主要在美妆等行业开展。
不仅如此，Snapchat（SNAP.US）在中东和北非地区推出AR主导的虚拟购物平台，入驻元宇宙品牌包括欧莱雅、宜家、Namshi和三星等等。据悉，Snapchat用户可以通过World Lens功能访问AR虚拟商城，并浏览商城中各品牌的虚拟商店，商店中展示的产品链接到电商平台，为用户提供了完整的线上购物体验。而通过与AR开发商Zappar合作，沃尔玛（WMT.US）在Christmas Sleigh Ride推广活动来为消费者带来了相当有趣的AR体验，并在业内起到了购物体验AR化的模范作用。
毫无疑问，元宇宙已经成为当下各大品牌及科技巨头积极探索并争相布局的火热赛道，作为元宇宙全息AR第一股微美全息（WIMI.US），在入局元宇宙的浪潮中也加码布局元宇宙电商营销赛道。据了解，微美全息作为全球领先的创新型企业,始终致力于元宇宙核心领域的自主研发及投入，将5G、AR、VR、计算机AI视觉等技术充分融入，积极探索着互联网直播平台在泛娱乐赛道之外的更多助力社会进步的可能性。比如结合“AR”互动性、普遍触达，融合AR特效技术在短视频、互联网直播上，赋能应用在全息广告、全息娱乐、电商购物、全息通讯等领域。
细节方面，微美全息定位AR虚拟购物平台，实际上是一系列支持互动的品牌AR试穿。这不仅可以为消费者带来有趣的互动，还能通过虚拟试穿等功能优化购物体验。在微美全息平台上，用户体验品牌AR试穿后还可以直接链接到购买平台，足够方便。
另外，微美全息AR虚拟购物场景化应用，还拥有全息购物导航系统，能够解决目前现有电商行业商品展示，以及现有电商无法展示的产品两大行业瓶颈。目前全球电商的大部展示仍然以平面化的展示为主，消费者无法直接深刻的将需购买的产品植入场景化的空间体验效果。因此该购物平台已实施360度场景化展示和3D产品购物，将消费购买的产品直接置入未来使用的场景中，让购买者直接看到效果，实现“所见即所得”的购物体验。
综上，在未来，以AR的形式进行电商的购物销售也未尝不是一种元宇宙购物的场景。按照当下的市场格局来看，众多巨头备战元宇宙赛道不可避免的会掀起新一轮的洗牌。可以预测，元宇宙购物正在成为呈现多元化内容和探索新直播模式的新赛道，并且成长为一个庞大的虚拟经济市场。