去年夏天，贵州榕江因“村超”赛事火爆出圈。今年，“村超”新赛季已打响预选赛，62支村队的1800余名队员在1月6日至2月中旬将进行162场比赛，再次获得全网关注。“村超”为何火爆？它出圈的密码是什么？
央视新闻《中国UP！》
2024新年特别策划
贵州榕江县县长 徐勃
分享了“村超”火出圈背后的故事
01
“昨天的榕江，是‘雄关漫道真如铁’”
贵州省榕江县境内山高林密、沟壑纵横。曾因交通落后、资源匮乏，榕江县是贵州省最后9个未脱贫贫困县之一。2020年11月23日，贵州省政府发布公告，榕江县在内的省内最后9个贫困县正式退出贫困县序列。
经过脱贫攻坚的努力，当地人们的生活也得到了很大的改善，村寨面貌也焕然一新，并已实现了“村村通”，拥有高铁，三条高速以及村与村之间的水泥公路，榕江的短板渐渐补齐。
国家东中西部区域协调发展战略的稳步实施、脱贫攻坚的巨大成果，为榕江“村超”的成功打下了扎实的物质基础。
02
“今天的榕江，是‘人间正道是沧桑’”
2023年夏天，榕江因“村超”赛事火爆出圈，整个县城人山人海。 超480亿次的“村超”话题浏览量，全网在线 直播观看人数超6亿，榕江累计 吸引游客519万人次，实现旅游综合 收入59.86亿元。
“村超”为什么会有如此亮眼的成绩单？
徐勃说，“村超”坚持 以人民为中心，尊重人民主体、人民主创、人民主推、人民主接的首创精神，全民参与共创、共建、共享，热情好客，诚信经营，塑造了政通人和、与人为善的环境，这就是“村超”出圈的真正密码。
2021年9月，徐勃通过东西部协作项目，从广东深圳来到贵州榕江。
“初到榕江，我就被榕江淳朴的民风所感动。”这里原生态的民族文化、淳朴热情的人们让徐勃大受感染，他开始思考如何利用当地的生态环境和多彩的民族文化为榕江打造独树一帜的文化IP。
除了足球出名，榕江还是贵州体操之乡，在体操、攀岩、跳水等领域培养了许多世界冠军。不仅如此，榕江素有“苗疆第一要区”的称号，拥有优质脐橙、甜美西瓜、绵软贡米等特产，以及世界级非遗侗族大歌。“榕江神秘多彩的文化就是榕江最大的宝藏，是我们打造县域文化IP的最好素材。”
在村寨调研时，徐勃经常看到身穿民族服饰的小朋友踢足球，联想到榕江作为全国县域足球典型县，有80多年的足球历史，萌生了 将足球运动与民族文化结合在一起的想法。
于是，榕江县委县政府进行了第6次县域IP的塑造尝试，并总结了前5次策划IP活动失败的经验：把足球赛事与民族、非遗、美食等文化结合在一起，进行融合式创新，打出组合拳，发动全民参与。
火热的现场氛围、精彩的民俗表演、地道的特色美食和接地气的办赛风格迅速火爆出圈。除此之外徐勃说，“村超”掀起的“足球热浪”，还离不开数字新媒体的赋能。
03
“明天的榕江，是‘直挂云帆济沧海’”
徐勃介绍，“村超”本质上就是做 乡村振兴县域文化品牌，要立足榕江自身比较优势，闯出榕江高质量发展新路。
榕江县“在实施数字经济战略上抢新机”中找到了发展数字新媒体赋能乡村振兴的新路子，提出 “让手机变成新农具、让数据变成新农资、让直播变成新农活”的“三新农”数商兴农的发展理念。培育了 1.28万个乡村振兴正能量的村寨新媒体账号，让“窝在山沟里”的好生态、好资源、好产品有机会走出大山，这也为后来“村超”出圈起到了关键的宣传推广作用。
为了榕江能够实现高质量发展，榕江县还推出了 县域聚才行动，从全国范围内引进了235名各类人才担任乡村振兴顾问、名誉村长、文旅推广大使等。“榕江需要吸引各类人才，用人才振兴驱动乡村全面振兴。”
04
“出圈不是目的，坚持高质量发展才是硬道理”
徐勃说，“村超”出圈不是目的，从人民群众的笑脸中，找到中国式现代化的幸福模样，才是我们的追求，坚持高质量发展才是新时代的硬道理。
2024年，榕江将在办好“第二届‘村超’联赛”的基础上，发起举办首届“一带一路”“村超”友谊赛，让“村超”成为“一带一路”民间交往的践行者。榕江还将深入挖掘“村超”赛事的文旅价值，全力做好服务工作，大力发展超好吃、超好住、超好招（招商）等“超能经济”，将“村超流量”转化为社会效益的“质量”和经济效益的“增量”。
前日，2024贵州“村超”预选赛开赛，新赛季正式“打响”。预计今年5月份，2024贵州“村超”将迎来总决赛。
足球为媒，文化搭台，榕江通过乡村体育的乐子，找到了乡村振兴的路子。
期待因球赛而火热的这座小城，未来创造出更多精彩。
监制丨李浙 制片人丨李伟编导丨杨子 李嘉豪撰稿丨韩阿娟视觉丨李婷婷摄像丨韩星 秦晓猛 李东宇音频丨张潇技术丨高维
