2024年的春节来得格外迟，各个网游中新春活动也都还没上线，但今天《全民街篮》携手凤凰传奇给大家送上了龙年的第一份贺礼。此次代言合作的主题曲MV《硬碰硬》，承包了B站内容热榜、音乐平台热榜，相关内容平台也能持续不断地看到代言合作的延伸内容。
在这首《硬碰硬》主题曲MV中，凤凰传奇的曾毅和知名篮球解说徐静雨联手表演了一场街篮硬碰硬的好戏，伴随着嘻哈说唱和新国风兼备的唱词，他们各自率领的队伍打出了一场既激烈又不失精彩的3V3比赛。本身会搞活的徐静雨能演好带着痞气的街篮玩家我倒不奇怪，但曾毅这回的表现着实惊艳，将出场时的嚣张和落后时的焦急都表现得淋漓尽致，非常符合篮球爱好者的调性。
整个MV的拍摄不仅发挥出代言人出众能力，充分融合了游戏内的玩法和角色，同时也让完全不了解街篮IP的年轻篮球爱好者产生兴趣，最终MV冲上热搜也就水到渠成。我不禁对这幕后的故事产生了浓厚的兴趣，什么样的团队才能在这么短的时间内让曾毅的演技完全释放?以及这次代言人背后的营销逻辑是什么?
1、“街篮+MOBA”，《全民街篮》走向全民的第一步
说《全民街篮》你可能有点陌生，但说起《街头篮球》你肯定听说过，它是不折不扣的世界首款多人对战篮球网游，2005年国服一上线就火遍大江南北。《全民街篮》的制作人赵勇硕与柳京彬，正是这款人气篮球网游《街头篮球》的研发团队成员。
《街头篮球》凭借当年领先的潮流风格、独一档的街篮品类玩法，让当年的我为之着迷。而我退坑的原因只有一个，不买付费时装很难玩下去——别说+7了，对面中锋只要穿着+5能力值的衣服，我整场就和篮板无缘!而且超特的出现，也成为压垮我的最后一根稻草。
《全民街篮》制作人赵勇硕(左)和柳京彬(右)
赵和柳很清楚广大街篮玩家的核心痛点，在于氪金道具、外挂等因素严重影响了公平竞技体验。因此，他们重新出山创立了上海洲竞，主打公平无数值的《全民街篮》正式立项。中手游在2022年入股上海洲竞，并对这个项目大力扶持，一方面是看好街篮赛道的前景，另一方面也是被二位制作人的决心和实力所打动。
作为老街篮玩家，在接触到《全民街篮》这款游戏时，我就知道它与过去的街篮游戏都不一样，也发现了《全民街篮》制作人想做一款“全民级别的街篮游戏”的野心。
首先是操作方面，各种花哨的主动技能不再要求玩家进行复杂的搓招练习才能掌握，直接设置成一键释放，让不同年龄、不同深度的玩家都能迅速上手，这就让街篮类游戏走向大众的操作难度降低了大半，已经和传统的街篮游戏思路不同了。
其次是球员英雄化。《街头篮球》的职业基本都是对位来玩的，同水平对局下，得分后卫防守得分后卫是常态，且只要防守得好，进攻球员就难以得分。但在《全民街篮》，更看重的是球员之间的克制——球员的数值和技能决定了球员的玩法和彼此的克制关系。一个偏进攻型的得分后卫，在外线防守能力上是偏弱的，意味着他对位得分后卫的防守干扰效果就相对偏弱。
最后是MOBA玩法的加入，使得对局的胜利不仅仅需要靠玩家精湛的局内操作，同样需要玩家在局外的选人阶段充分考虑到球员克制和角色阵容搭配。有操作的玩家就专注球员的华丽得分进攻，有策略的玩家也可以在阵容搭配、队友辅助上发挥自己的作用。即便新玩家现实中不会打篮球，也能在《全民街篮》中找到自己的位置。
可以说，全民街篮的“街篮+MOBA”的革新玩法，是《全民街篮》走向全民化的第一步。
2、《全民街篮》×凤凰传奇×徐静雨，品牌全民化的第二步
《全民街篮》要解决的核心问题，是如何让小众垂类产品走向“全民”，从此次主题曲MV合作的人选上，就可见一斑。
乍一看《全民街篮》与凤凰传奇的组合，似乎不是那么契合，但再加上篮球圈子的扛把子徐静雨，让这个代言人的内容合作思路一下明了。徐静雨作为草根出身的自媒体综合体育达人，尤其擅长解说篮球比赛，解说风格非常新潮，甚至能把NBA故事和航海王等国民级动漫巧妙融合，粉丝已经不限于传统体育领域，包括其本人也是游戏爱好者，那么邀请徐静雨代言，既能吸引传统的篮球运动爱好者，又能触达大量外围年轻群体。
再看凤凰传奇的曾毅和玲花，两个人都是草根出身，曾毅更是从一个普通工人靠着自己的热爱和不懈努力转为了歌手，和玲花相互扶持，最终两人成长为了国民级歌手，粉丝遍布全国各年龄层，作品触达范围显然是国民级，而且他们擅长的新国潮民族风唱法，也能给街篮类游戏的传统嘻哈说唱音乐风格加入更多的中国风元素，吸引更多喜爱国风的年轻人。
《全民街篮》请他们代言，更能彰显自己的公平竞技原则，凸显出《全民街篮》中没有抽卡也没有付费能力道具，即便是豹子头零充玩家，通过磨炼技术也能吊打土豪的原则。从产品需求、演唱风格和人设角度叠加来看，显然国内找不到比凤凰传奇更合适的人选了。
凤凰传奇的曾毅的说唱，玲花的民族风唱腔，加上徐静雨的专业篮球知识，使《硬碰硬》MV呈现出游戏MV中罕见的高质量，非常符合篮球爱好者的调性。相比凤凰传奇上个月代言逆水寒的MV，无论在剧情设计、现场拍摄还是后期剪辑上都更为出色，在发挥出代言人出众能力的基础上，充分融合了游戏内的玩法和角色，即使是完全不了解街篮IP的年轻篮球爱好者，也能看过视频就对《全民街篮》产生兴趣，最终MV冲上热搜也就水到渠成。
看完结果再来分析官方这个营销策划的起源，我发现最初只是官方邀请徐静雨做了一场小型《全民街篮》直播活动，徐静雨在直播时唱了凤凰传奇的歌，从唱功看徐静雨唱得不算好，大概率是即兴发挥，却意外引起了观众的热议，希望徐静雨能和凤凰传奇同台献唱。官方敏锐地捕捉到了年轻观众对于《全民街篮》×凤凰传奇×徐静雨的浓厚兴趣，迅速进行可行性分析并抓住了热度实施，得到了破圈宣传的结果，我只能说官方这波营销表现出了极高的专业能力。
3、 国潮街篮，《全民街篮》走向全民化的第三步
对于街篮游戏来说文化属性有多重要?这就得从街头篮球的起源说起了。街球文化诞生于上世纪初的黑人贫民区，自诞生起就和嘻哈说唱密不可分，典型的不讲规则专门耍酷，多年以后随着说唱音乐在美国社会的成为潮流，街篮这种娱乐方式也拓展到了全民。1996年黑人街球球星艾弗森进入NBA后，街篮文化传遍世界，中国当然也不例外，玩篮球在那时是少年的最主流娱乐方式，说唱音乐也慢慢开始在年轻人中流行，当年《街头篮球》的火爆离不开国内充足的街球文化基础，游戏BGM也朗朗上口多年不忘，说唱音乐始终是街篮游戏文化的核心因素。
而《全民街篮》作为国产游戏和《街头篮球》在基本玩法上虽然一脉相承，但依靠中韩开发团队的通力合作，在文化方面不仅保留了传统的嘻哈说唱和个性化因素，更加入了大量的国风服饰和音乐，着力打造新时代的街篮like游戏标杆，因此这次的新主题曲《硬碰硬》，同样也是打造新潮街篮游戏定位的重要一环。
凤凰传奇的代言或许是《全民街篮》官方给国潮街篮埋下的一个种子，凤凰传奇是国潮音乐的代表，但全民化文化创新未必只是限于单纯的音乐领域。如今中国传统文化在各类人气游戏中都焕发出新春，武侠游戏嵌入水墨画地图已是常规操作，像神女劈观这样的经典游戏内容更是把传统戏曲文化进行现代加工后传遍全球，成为CCTV向全民普及游戏文化的常客。
如今国内全民化的游戏个个都非常重视新潮文化属性，即便是以前极为注重竞技属性的射击游戏，为了全民化如今都能当个换装游戏玩，《全民街篮》自然也有这方面的考量，据悉《全民街篮》未来可能会继续开放球员皮肤DIY、篮球和球场的装扮等玩法，这显然比射击游戏狂卖皮肤更能吸引玩家。这些玩法实装后玩家的二创能力将充分被激发，有望形成像米哈游社区一样出色的玩家传播能力。
在国内年轻一代普遍更有文化自信的市场环境下，新一代街篮游戏的文化属性也不会仅限于原有的传统体育和嘻哈音乐方面，即便是《全民街篮》未来加入赛博二次元国风元素我也不会意外，只要是广大玩家喜欢的新潮元素，官方就会想办法去做，也许这就是新一代国潮街篮应有的样子吧。
总结来看《全民街篮》请凤凰传奇代言，显然是既看重凤凰传奇对国潮音乐风格的擅长，又看重凤凰传奇草根崛起经历所代表的公平竞技属性。凤凰传奇的国潮音乐传奇还在继续，而《全民街篮》在借助凤凰传奇的国民和国潮标签属性，给大家拜个早年的同时，又让广大玩家不禁畅想，属于中国地道的街球文化，应该是什么样子?在我看来《全民街篮》虽然目前还没有能像米哈游等头部厂商的产品一样，把新型国风文化极为恰当的内嵌到游戏内容之中，但这肯定是中手游和洲竞网络很想实现的一个目标。