01 格力手机踪迹难觅

杨澜此前曾在一档节目中问董明珠：“那么你有没有一个机制，让别人敢于指出你的错误？”董明珠的回答是：“任何项目都不会选错，我认为”，连杨澜都说“你心气太高了”。

董明珠真的没有犯过错？并非如此。

2015年，格力手机露脸市场。八年过去了，如何？

5月底，据媒体公开报道，格力已解散手机核心团队，或不再出手机新品。格力方面当时回应称，格力手机研发持续进行中，TOSOT G7是格力第六代手机，且与格力+智慧家居结合。

我刚试了下，格力手机的官网已经无法打开。

▲格力手机官网显示页面

财报显示，2021年，格力空调品类的营收占总营收达到了70.1%，2022年这一数字微增到71.4%；其他营收比如生活电器、智能装备等占比则下降。以手机为例，2014到2021年期间，年报中都会提到手机业务，2022年却不再提及。

格力做手机这个方向没错？

根据市场调研机构Canalys最新报告指出，2023年第三季度全球智能手机市场出现了1%的下降。排名是：三星、苹果、小米、OPPO（包括一加）、传音（包括Tecno、Infinix和iTel），前五名没有格力手机。

再来看看芯片。

董明珠曾宣布“哪怕投资500亿，格力也要把芯片研究成功！”可是，媒体一番猛挖，很多事就露出了本来面目。

多位芯片业内人士对时代财经表示，格力和美的宣布量产的都是比较低端的MCU芯片，而这类产品已经有比较成熟的国产替代方案。国产MCU已经可以基本覆盖中低端方案和少量高端方案，但在高端产品上还是无法形成竞争优势。因此家电企业在中低端产品上打转并不能推动芯片技术进步。

事实上各企业并未参与芯片制造环，只是停留在IC设计阶段。站在家电厂自身角度看，自研的中低端芯片现阶段并不能让产品形成差异化竞争优势，投入成本也高于外购芯片。

与全球MCU以百亿颗为单位的年出货量相比，格力和美的一千万的出货量还只是杯水车薪。

看来，这种芯片不造也罢。

那么，造芯片这个方向没错？

02 董明珠王健林掉到坑里

董明珠认为自己投的项目都没错，这一论断本身就错了，只是公司没人敢指出，你们看看王自如在摄像机面前的表现就知道原因了。

格力钛前身是银隆新能源，早在2016年，格力电器曾拟以130亿元全资收购银隆新能源，但这一计划在当年的股东大会上被投票否决。不过，作为格力电器董事长的董明珠依然没有放弃，此后她以个人名义对银隆新能源进行了投资，此后还逐步推动格力电器对其完成控股。

2021年，格力电器以18.28亿元的价格拍下银隆新能源30.47%股权，由此对银隆新能源完成控股，并在此后更名为格力钛。

万达集团王健林、京东、中集集团也出资30亿元入股珠海银隆，大家集体掉到了坑里。

董明珠自己在股东大会上曾公开表示，银隆原大股东“挖的坑太大”。

2018年，珠海银隆将创始人魏银仓、孙国华告上了法庭，指控二人涉嫌通过关联交易侵占公司财产、损害公司利益，案件涉案金额超7.8亿元。魏银仓也因此逃往美国。

但这还不是最要命的，最要命的是董明珠很懂空调，不懂新能源，但是她认为自己很懂。

2022年，格力钛的营收是25.87亿元，净利润-19.05亿元。格力钛是一家集钛酸锂电池核心材料、电池、智能储能系统、新能源汽车研产销及动力电器回收梯次利用为一体的综合性新能源产业集团。

▲格力电器对外投资暨关联交易的公告中披露的格力钛财务数据

有专业人士表示：钛酸锂的能量密度低，现在也只有磷酸铁锂电池的一半左右。用钛酸锂做负极材料，天然地会让电池储存电量变小，这是没办法改变的。

钛酸锂还有一个特点是贵。做的人少，想便宜都没有办法。

钛酸锂的优点是轻轻松松便能循环充电1万次；大功率快充性能很好；安全性高。目前看来，缺点大于优点，公司一直不赚钱。股民很现实的，你不赚钱，我就不要你，现在董明珠想要，我就跑。

那么，是董明珠错了吗？是的，她错了。

方向错了，怎么努力都是没用的。

据前瞻产业研究院数据，2022年，我国动力锂电池出货量中磷酸铁锂电池出货量占比约为61%，三元锂电池占比约为39%。

钛酸锂呢？几乎不见踪影，和格力手机一样，这里的销量静悄悄。

李鸿章曾经说：“一代人只能做一代人的事”。

这话其实也适合董明珠，“一代企业家只能做一代企业家的事”。

曾经，格力与美的并驾齐驱，如今格力市值1700亿左右，美的市值3500亿左右，海尔市值已经超过格力。

白色家电的世界早已经改写格局，董明珠神话破灭。

不认错的董明珠犯了错，还好格力空调雄风犹在。

及时止损格力钛，不要拖格力电器入坑，这是董明珠最好的选择。

毫无疑问，董明珠对于格力电器居功至伟，可以说没有董明珠就没有格力电器的今天，她是格力电器的英雄。

但英雄也会犯错，“知错能改，善莫大焉”，知错能改才是真英雄。