在这样的背景下，抖音剧集指数上线。

基于用户兴趣的真实表达，结合平台多项真实用户数据，抖音日前发布了剧集榜单指标体系，助力挖掘优质剧集，带动作品上线全周期热度。这一指标体系包含了传播指数、兴趣指数、破圈指数。

具体来说，传播指数由相关视频播放量VV、相关视频点赞PV、超10W爆款视频量构成，通过这一指数的评估，可以直观追踪宣发效率；而兴趣指数则由转/评/收藏深度互动PV/官方号粉丝量和搜索量构成，可以反映用户对于内容的兴趣；破圈指数则包含UGC投稿量和热点在榜VV，可以验证人群破圈度。

显然，这一指数体系推出，来自抖音依托于大量现有剧集宣发案例的数据沉淀和提炼总结。

作为重要的娱乐宣发和二创平台，抖音早已成为剧集宣发的必选阵地。

尤其去年暑期档以来，超过95%的剧集将抖音作为重要的宣发平台，2022年全年云合数据评级为S+的剧集在抖音上宣发的覆盖率为100%，今年暑期档新剧在抖音的视频播放量同比增长217%。因为抖音与爆款黑马的高度关联，《孤注一掷》《消失的她》两部电影甚至被部分行业人士称为“抖音电影”。

这些实绩的取得，源于抖音拥有剧集宣发的天然土壤。

目前抖音平台深度娱乐用户过亿，影视相关内容每日播放量过百亿，抖音具有扎实的剧集观看用户基础。上抖音发现好剧，看各方花式玩梗，挖掘追剧乐趣已经成为许多剧迷的日常习惯。

而依托抖音丰富多元的内容生态，这些用户甚至会主动关心剧集宣发。用户的热点捕捉和扩散行为，让剧集热梗常常引发高能“自来水”效应，帮助剧集快速破圈，并进一步扩大观看人群规模。比如《狂飙》中#告诉老莫我想吃鱼了以及#高启胜走路模仿 吸引大量用户参与二创，带动剧集全网热度。

被众多爆款剧验证过的抖音剧宣方法论

近年来，抖音剧集宣发的势能早已被很多影视公司关注到，打造剧集官方账号，主创陪伴式营业时常上演，抖音热搜榜也已成为剧宣战报必备的KPI。尤其自去年长短协同链路进一步打通，影视公司账号运营思维提升，抖音短剧宣发势能持续提升，多个抖音剧宣的现象级案例由此诞生。

去年暑期，《苍兰诀》携⼿主创明星持续经营，成就2022年抖⾳TOP1剧集爆款，引发行业关注。今年以来，爆款剧集的名单进一步扩大，包括《狂飙》、《去有风的地方》、《玉骨遥》、《长风渡》、《莲花楼》、《长相思》、《好事成双》等多部爆款剧集均在抖音进行深度宣发。

不管是《狂飙》通过全民玩梗推热度成功实现破圈，还是《长月烬明》通过”主创艺人+官抖”形成全民追月热潮，又或是《好事成双》通过抖音用户发酵热梗实现热度爬升，通过这些案例可以看到，经过众多爆剧验证，抖音已经形成一套较为清晰的剧集宣发方法论。正如《抖音剧集宣发方法指南》的总结，这套方法论核心被概括为以阵地经营激发粘性，用内容种草实现破圈。

首先，要尊重短视频的传播规律，基于抖音自成一套的用户生态进行阵地运营。因为明星和官号二者贡献了抖音剧集宣发的核心流量，有助于爆款内容的打造，所以在运营上要注意明星和官号运营的深度协同，并且要充分利用好短视频和直播的手段。

据抖音官方的统计，明星账号和官方账号发布的内容占据作品56%的流量，其发布的十万赞视频占总量的59%，百万赞视频占总量的80%。

在抖音这样内容导向的平台，官号内容既要持续高频更新，也要内容形式多元，并且创作用户真正期待的稀缺性内容。随着丰富物料的高频输出，明星则积极营业卡节奏，吸引用户持续追剧，最终形成明星帮助官号引流和冷启动，官号的优质内容帮助明星持续扩大粉丝盘的正向循环。

此前爆款剧《长相思第一季》入驻抖音后高峰期日更达到10条，吸引230万粉丝关注，官方抖音点赞量近1亿次；而《莲花楼》花式整活，不断打造新的热点话题，最终实现了持续刷屏霸榜、包揽热搜TOP3、主演成毅单条视频播放量破亿的热度成就。

在阵地运营中，借助短视频和直播工具，找准话题与观众持续高频互动，可以极大地放大抖音剧集宣发的优势。比如去年《苍兰诀》王鹤棣与虞书欣便以“苍兰夫妇”的名义首次同框合体直播，不仅获得1.5亿在线点赞，还为后续许多二创提供了丰富的素材，带动了新一轮的话题发酵。

短视频和直播的形式非常适合融入抖音挑战赛玩法，放大宣发的效果。比如《漫长的季节》选择聚焦“龚彪舞挑战赛”集中引爆讨论，带动秦昊带伊能静一起参赛、直播再度热舞，最终实现热度翻番；《长月烬明》罗云熙、白鹿等5位主演与ost原唱黄霄云发起#黑月光ost合唱挑战，再联动达人进行内容模仿，带动挑战热潮，由此撬动UGC互动，掀起话题热度，配合罗云熙翻跳黑月光舞蹈宠粉回应，引发全网跟跳助力ost事件升级。

阵地经营之外，做好内容持续破圈是方法论的第二要点。基于抖音的内容生态，剧方往往需要进行热点预埋测试，多角度测试获取反馈，通过对热点内容的多元解构，放大内容热点，并在经营中将热点持续发酵，从而引发全民关注度。

自线下回归以来，抖音宣发已经形成了一个全周期的破圈方法论，首先由线下追剧团打造高爆发力的首发热点，再引入创作者二创打造有号召力的优质种草内容，再打造追打叠加的用户热点，最后打造能引发破圈讨论的社会热点，实现情绪共振。

无论是《梦中的那片海》剧中坚实奋斗的时代青年形象遇上高考节点引发关注，还是《去有风的地方》刘亦菲辞职去大理追寻内心宁静与逃离北上广的集体情绪形成共鸣，这些宣发都很好地助力剧集热度的维持，拉长了整体的热度周期。

总体而言，这套剧集宣发方法论需要剧方充分地认识抖音内容生态，基于科学规律办事，它依然遵循抖音的爆款逻辑。随着方法论更为清晰成体系，它为更多的剧集公司加入抖音宣发战场提供了条件。

如何用好抖音剧宣

随着更多影视公司加速入场，抖音正试图帮助从业者进一步做好抖音剧宣。

此前抖音在9月中旬的2023影视闭门会上，就提出将从创意与运营支持、拓展创作者供给、产品能力等角度，为剧集宣发提供创作助力。

这些举措包括：面向观众层面推出“抖音影视榜榜单”，建立权威的剧集榜单指标体系，打造作品详情页“连接”剧方与观众，助力剧方长线阵地经营等；面向B端层面推出“抖音内容合作平台”，一站式高效拉升宣发效率。同时，搭建产品矩阵体系，持续助力牵引用户观影决策。

在《抖音剧集宣发方法指南》中，这些举措开始得到落地。

在C端产品层面，抖音影视榜将进行升级。功能更新不仅包括热度计算改用热度指数，由数科拟合新公式权重；还会新增实时榜、日榜，给到更为实时的热度反馈；并将「剧方官号」「明星内容」「搜索页」关联榜单，支持相关视频展示上榜IP信息。

升级后的榜单显然更加多维，将为效果评估提供可衡量的依据。只有了解这一榜单构成，对于剧方来说，才能结合榜单维度精准拆解自身的营销动作实现效果转化。

B端产品层面，则是抖音内容合作平台的推出。在这一平台，可以实现项目横向对比，支持可视化分类对比与实时化热点追踪，方便即时挖掘宣发“爆点”，助力片方实时掌握动向，提前预埋剧集的下一个爆点。

虽然抖音的机制决定了宣发反馈的及时性，但以往营销物料在短视频平台的数据比较单一，信息反馈也存在滞后性。这让宣发方难以了解物料的短视频实时、综合的数据，并及时调整映前宣发动作，营销效果也因此无法最大化。

新推出的抖音内容合作平台可以让剧方第一时间获得自身和同档期作品的营销数据，通过对比功能找到自己的竞争差异和优劣势，及时调整营销策略。

整体而言，这次更新后，这套指数体系的建立，将为抖音剧集的精细化宣发提供更多参考。

总之，相比传统的宣发方式，现阶段剧集宣发比拼的是作品热度的长尾效应、圈层触达的深度和广度。抖音宣发的优势已经得到持续验证。抖音剧集指数和宣发方法论的系统提出，让剧集公司可以跳脱出以往的经验，宣发动作更趋于标准化，营销效果更可量化。

除了线上手册外，抖音还推出了实体手册和剧集真「箱」礼盒，近期向剧方、营销公司等行业伙伴定向寄送，进一步透传方法论和指数运用。

抖音剧集宣发已经有了“数据利器”，如果宣发方能利用好数据，及时调整、校对宣发动作，不断迭代剧集宣发方法论，就能找到属于剧集的最优解，释放好内容的价值。