出品 | 搜狐智库
编辑 | 任婧瑄
不能签订“最低价协议”，不允许恶性竞争，不得宣扬浪费粮食！“电商之都”杭州出新招了。
近日，头部主播们接二连三冲上热搜。“辛巴账号被封禁”，“大杨哥怒批李佳琦”，“李佳琦遭反垄断办调查”，“YSL客服回应小杨哥徒弟带货被指低俗”。
“双十一”大促之际，各个直播间如火如荼，主播们更是不遗余力地卷销量，直播电商的种种问题也开始水落石出。
10月30日，为了全面规范直播电商行业的发展，杭州市司法局公布了《直播电商产业合规指引（征求意见稿）》。除了禁止直播电商从业者与商家签订“最低价协议”，杭州在消费者权益保护等多方面也作出规定。社会各界可在11月6日前将意见建议反馈至杭州市司法局。
从2016年拉开帷幕，到近年来的野蛮生长，低俗、卖惨、恶趣味等博眼球操作，在直播电商行业已经常规的不能再常规。头部主播甚至靠着自己的粉丝和影响力，打起了垄断定价权的主意。
有些人可能认为，垄断后受益的不还是消费者？良性竞争市场才有活力，垄断定价权相当于避免了竞争，那价格是否能一直实惠也需要打个问号。
电商抢实体店生意的说法早已司空见惯，但在今年全平台卷低价的混战中，矛盾再次被激化。本来品牌商、平台、与主播之间，谁能拿到最低价，凭什么最低价，已经极其复杂。随着某头部主播的直播发言，直接将实体商业也拉入到这场本就涉及多方的大战。
所以杭州这次推出直播电商产业合规指引，既是一种新的尝试，也是一场及时雨。希望它能督促行业健康发展，为消费者提供更优质的购物体验。