11月1日，贵州茅台提价一事影响立竿见影，迅速刷爆白酒、资本和餐饮界的朋友圈。当天贵州茅台以接近涨停的价格开盘，全天大涨约6个百分点，并带动起整个白酒板块的上扬，五粮液、泸州老窖、舍得酒业等白酒个股纷纷跟涨。
11月1日，记者从京东、天猫等电商平台了解到，1499元的53度500毫升飞天茅台依然需要预约，平价飞天茅台一瓶难求，而现货销售价格普遍在2600元～3000元左右。
就在贵州茅台提价之后，泸州老窖也被外界曝出提价通知，将对旗下60版特曲进行价格调整。
当天下午， 一份《泸州老窖怀旧酒类营销有限公司文件》的通知在网上流传，根据该文件显示，经公司研究决定，自即日起，52度泸州老窖60版特曲五码装（500ml*6）经销商结算价上调至478元/瓶，43度泸州老窖60版特曲五码装（500ml*6）经销商结算价上调至438元/瓶，38度泸州老窖60版特曲五码装（500ml*6）经销商结算价上调至428元/瓶。
据接近泸州老窖的人士表示，这是按照市场需求，正常的价格调整。实际上，泸州老窖提价并非心血来潮跟风茅台，价格调整需要长期市场调研做出决策，只是恰好遇到了茅台提价。
而针对上述传闻，有白酒分析人士认为，泸州老窖60版提价本身不是市场主流，短期内看更多的是一种泸州老窖紧跟市场趋势，对于茅台涨价的一种呼应。
经销商：实际每瓶涨35元
据红星新闻，一名四川的泸州老窖经销商表示，已收到文件通知。他解释，实际每瓶上调35元，相比此前52度60版特曲468元/瓶的价格，看似只有10元调价，但25元保证金取消，原本半年后可以退还的保证金，实际也算进了涨价里。
图片来源：泸州老窖官网
此前，泸州老窖于8月已经再次对产品提价，此次涉及核心产品52度国窖1573，经销商结算价格提升至980元/瓶。当时，经销商对于1573出厂价高于飞天茅台，已经表达不满。作为对比的，是近年来五粮液的普五成本价969元。
白酒行业从业者、盛初集团董事长王朝成表示，此次茅台提价可能为产业带来溢出效应：首先，当前市场消费不热，尤其是高端消费比较低迷，不至于会引发批发价和零售价大涨，产业社会影响最低；其次，茅台核心单品提价，会引发五粮液等品牌提价预期，为其他品牌进入“量减价增”的战略调整带来操作上的可能性。
据第一财经，对于日前贵州茅台上调部分贵州茅台酒出厂价格的公告，五粮液投资者热线工作人员表示，公司刚刚关注到贵州茅台的调价公告，目前没有涨价的计划，会静观其变。
此外，山西汾酒投资者热线工作人员表示，公司产品平时就有调价，但是没有大幅度的价格调整，就是一个日常的价格调整举措。
茅台涨价后已有人开始囤货
10月31日晚间，贵州茅台（600519）发布公告：自2023年11月1日起上调 53%vol 贵州茅台酒（飞天、五星）出厂价格，平均上调幅度约为20％。此次调整不涉及产品的市场指导价格。据测算，此次调整后出厂价格约1169元/瓶。
据红星新闻，此次调价前，53度500ml飞天茅台的出厂价为969元/瓶。按20%的平均涨幅也就是约194元，调价后出厂价约1163元/瓶。虽然贵州茅台强调，此次调整不涉及市场指导价格，但11月1日的茅台酒市场零售价仍平均上涨约40元/瓶。
记者询问多个城市的茅台经销商，11月1日的散瓶飞天茅台零售价约2735元/瓶，整箱飞天茅台均价2990元/瓶，平均上涨40元/瓶。
一名成都的茅台专卖店员工对于茅台提价感到突然，称其1号早上才接到通知，“如果早知道前几天就不会出货了”。多名经销商都表示，1日接到询价和囤货的需求明显增多。一名深圳经销商解释，尤其是商务类客户，担心到年底宴请时还会涨价，干脆提前囤货。
泸州老窖营收、净利增幅均处于大幅领先地位
从经营业绩来看，泸州老窖继续保持两位数增长态势，在A股酒企中，泸州老窖营收、净利增幅均处于大幅领先地位。
据2023年三季报显示，1～9月期间，泸州老窖实现营业收入219.43亿元，同比增长25.21%；实现净利润105.66亿元，同比增长28.58%，超过2022年全年水平。在2022年年报中，泸州老窖提出2023年力争实现营业收入同比增长不低于15%，从前三季度的业绩来看，该公司有望超顺利完成经营目标。
值得一提的是，在今年第三季度单季中，泸州老窖增速逆势提升，当季实现营业收入73.49亿元，同比增长25.41%；实现净利润34.76亿元，同比增长29.43%。此外，泸州老窖货币资金三季度期末余额较年初余额增加90.09亿元，增幅达到50.74%，主要系当期经营活动收到的现金及取得银行借款增加共同影响所致。
三季报还显示，多只明星基金持续看好泸州老窖。今年第三季度，明星基金经理刘彦春管理的景顺长城新兴成长基金加仓了泸州老窖，其管理的另一只基金也新进入泸州老窖十大股东名单。此外，明星基金经理侯昊管理的招商中证白酒基金也继续加仓。
中国酒业分析师肖竹青对记者表示，泸州老窖对产品结构的调整，强化渠道执行力效率和品牌美誉度升级助力泸州老窖业绩快速增长。泸州老窖通过“围绕终端做C端”等活动，在全国范围常态化开展核心高净值人群消费者互动交流，进一步提升品牌美誉度和指名购买率。肖竹青认为，泸州老窖产品结构调整获得巨大的成功，实现了全价格体系、全产品概念、全包装形态的产品体系全覆盖，目前泸州老窖多款产品均价突破了400元，中高端产品销售占比稳定提升。
（京东平台零售价）
总体来看，泸州老窖高端化战略堪称成功，旗下以国窖1573、泸州老窖1952、泸州老窖特曲等为代表的中高档产品占营收比重高达九成，推动产品结构顺利向高端化迈进。
高端产品营收的持续增长成为提升盈利水平的关键，也是今年前三季度净利润大幅增长的重要原因。
此前，国信证券曾发布研报表示，今年在需求分化下，泸州老窖没有淡旺季之分，一季度进行春节动销、二季度开展春雷行动、三季度推进秋收计划，动员业务人员“淡季做市场、旺季做动销”。泸州老窖营销体系进化到6.0阶段，第二季度抢回款、市场动作抢跑为全年任务达成留有战略空间，预计能顺利完成全年营销计划。
来源：证券时报、每日经济新闻