无论是试图走出大陆的Manner，还是已经确认下南洋的瑞幸，又或是包括美妆、潮玩等等在内的新消费品牌，在国内愈发内卷的消费市场，都陆续选择走出国门，只不过，值得一提的是，就饮品这一赛道来看，大家似乎偏爱东南亚，偏爱新加波。比如，瑞幸并不是第一个看上新加坡的饮品新贵，早在2018年，两大新茶饮品牌喜茶与奈雪的茶就已经将出海首站选在了新加坡。位于东南亚的新加坡，到底有什么魅力？
1、天时
如果要为近两年，以及2023年的消费市场寻找一个确定性趋势，出海一定当仁不让。究其原因，无非就是国内越来越卷，品牌需要开辟新市场，或是寻求第二增长曲线，又或是从战略层面上看，在品牌全球化这一趋势下，出海也理应是战略一环。目前，一二线城市咖啡市场竞争激烈，知名品牌如瑞幸咖啡、星巴克等开始下沉三四线城市，开始推出平价咖啡，吸引潜在消费者。实际上，对于“咖啡”这一品类的市场与用户教育，实际上已经完成的差不多了，无论是“星巴克”们还是性价比较高的“瑞幸”们，加速下沉，跑马圈地是咖啡玩家们的新共识。
2、地利
除了市场与自身的“天时”因素，品牌为何偏爱东南亚与新加坡，其所处地理位置的优势也不得不提。就新加坡自身来看，其与香港类似，作为全球自由开放市场，具备滋养国际贸易的土壤和营养。新加坡位于马六甲海峡南口咽喉，这一地理位置的优势使新加坡成为典型的国际贸易为主的城市国家。作为世界最开放和最国际化的国家，新加坡贸易总额是GDP的3.5倍，连续10年被评为世界营商环境最好的国家。具体到咖啡这一赛道。新加坡作为自由港，其与20多个不同的国家和地区签订了自由贸易协定，不仅是连接亚洲和世界主要咖啡生产市场和咖啡消费市场的理想纽带，同时，咖啡商的货仓若设在自由贸易区内将无须支付进口税。
3、人和
最后便是“人和”。直白来讲，就是需要面对的用户。作为一个发达的资本主义国家，被誉为亚洲四小龙之一的新加坡人均GDP在2021年已经升至升至7.28万美元，创历史新高。无论是新加坡的国际化程度，还是华人人口占比，受教育程度以及具体到新加坡人基本不在家做饭大量外出就餐……除了市场容量小和人口少之外，新加坡和中国高度发达的城市十分类似。并且新加坡是世界八大最佳咖啡城市之一，也是亚洲地区唯一上榜的城市。在新加坡，咖啡比茶更受欢迎。