文／赵二把刀
日前，有一家珠宝公司在北京举办了一场星光熠熠的进军影视业的发布会，徐静蕾、孙红雷、马楚成等影视行业的知名人士出席了该发布会。
恒信是who？背后是新三板市值30亿的珠宝公司
进军影视业是冲动还是要大干一场？
虽然挂牌“新三板”，但毕竟新三板和主板、创业板比起来还是不够活跃。而且受制于主营业务的限制，珠宝行业的想象空间也是有限。
纵观珠宝行业本身，其在中国还不够发达：人均珠宝消费水而与发达国家比较却仍属偏低，2009年美国和日本的人均珠宝消费额达154.7美元和89美元，分别为中国的8倍和5倍。而高端市场，主要被蒂凡尼(Tiffany)、卡地亚(Cartier)等国际珠宝巨头所垄断，而国内亦诸多中小品牌穷追猛赶，恒信的压力也是颇大。
另外，国内珠宝行比较零散，没有较为完整的系统，所以容易造成资金分散；而珠宝行业资金流通缓，但资金数目大，现金流也颇大。
登陆新三板的恒信股价走势并不乐观
更何况近期也有消息提到监管层的“转板”传闻，也是刺激恒信做影视的冲动吧？搞得好，就可以摘掉新三板的帽子，进入主板或者创业板，这个诱惑力绝对足够。
恒信的电影“冲动”，“钱景”堪忧
在上周的发布会上，恒信以文化集团的名词一下子亮相了一组公司：恒信影业，恒信互娱，恒信国际，恒信传播，恒信风尚五大子公司。
读娱君在企业资质查询，并没有查到相关子公司和新三板上市的恒信玺利的股权关系；但大手笔的投资，应该是离不开恒信玺利的资本输送吧？
从片单可以看到，恒信的重点有两个：
携手马楚成，推出一系列电影；
搭上好莱坞，走上资本开道之路。
读娱首先觉得，徐静蕾不是出席发布会了？为什么不会深度绑定徐静蕾？毕竟在明星作为IP题材受到追捧的当下，作为香港导演北上的马楚成，在市场的号召力并不能真正的支撑起一家上市公司的业绩和品牌.而搭上好莱坞，其实还是趁着美国人民缺钱……
读娱思考的方向，如果作为中小投资者，如何判断恒信的电影钱景：
IP深度，从牌面上看，恒信方面积累的IP虽然有九州，但总体来看，还是很薄弱……
内容优势，前面说道，深度绑定马楚成，在当前的电影行业来看，这并不算是一个大招；徐峥、周星驰、黄渤、宁浩、郭敬明、韩寒……这些才是当红炸子鸡;
院线和渠道：在华谊和万达的事件中，可以看到院线的话语权和渠道作为宣发的重要性。华谊兄弟、光线传媒等，也是有建设线下院线和布局线上渠道，或者结盟阿里、腾讯的战略布局，对于一家新公司，恒信文化的优势并不明显。
虽然牌面上亮点不多，但如果换个角度，这些都是为珠宝主业造势，或许是个好消息。