年初影视剧火爆，但OST市场依然承压。
作者|一千
2022年，音乐团队日子不好过。很多团队倒下了，没倒下的团队都在“降本增效”，解约艺人，裁员，搬到生活成本更低的城市。.
对于一个一直处于“破解生存模式”的OST团队来说，影响可能更为直接。有媒体总结称“2022年将没有大片电影和电视剧OST”。总体趋势——娱乐市场相对低迷、作品减少和预算紧缩——将不可避免地影响OST的输出。
值得庆幸的是，2023年伊始，影视市场出现了繁荣。今年1月，中国电影票房突破100亿元大关。从♂到《狂飙》的热搜不断上热搜，相关的影视OST也时常出现在音乐平台的热搜榜中。
年初影视市场火爆。这对OST来说是个好消息吗？从业者对2023年的OST市场前景如何？我们采访了该领域的一些从业者。
2022年OST有点尴尬
2022年最火的影视歌曲是什么？可能是詹文婷的《诀爱》(《苍兰诀》)，也可能是雷佳的《人世间》(《人世间》)。但无论是普通听众还是从业者，最直接的感受就是“缺乏热钱”。
由于演出周期长，听众反复听歌，加上视频与主题的衔接，使得剧集相对容易上手，这也是为什么每年都有很多热门歌曲作为剧集的OST。
从数据上看，2022年热门剧的播放量和关注度都还不错。据创业网发布的一份报告显示，2022年市场将明显复苏，虽然网剧数量会有所减少。
2022年剧集将一如既往地关注OST。《天下长河》、《风吹半夏》、《人世间》、《开端》等高分剧都有自己的OST专辑。《风吹半夏》还发行了两张不同主题的OST专辑。而周深、刘宇宁等人气OST歌手去年参与了10余部影视OST项目。
但是，如果以《凉凉》、《追光者》或《知否知否》为框架来比较的话，2022年的OST歌曲会非常少。
电影原声带去年没有一首热门歌曲。虽然市场不景气，但也有去年上映的人气大片，如《奇迹·笨小孩》、《四海》。他们非常关注OST，但都没有诞生出爆款歌曲。
我们和一些业内人士谈过这个问题，一位同修提醒我们，“去年不仅没有大热的电影原声带，甚至还有新的大热歌曲。中国主题曲）是在去年之前发布的。”一。“
《这世界那么多人》（电影《这世界那么多人》的主题曲）是2021年发行的另一首热门歌曲。相比之下，2022年的新歌中确实缺少类似的“流行曲风”。
“爆款”不是目的
影视剧中缺少“流行风格”的OST，原因更为复杂。
一些业内人士认为，这与人们看待平台的方式发生了变化有关。“该平台的付费用户可以自动跳过电影的开头和结尾，减少听到故事的机会。”
它可能是对OST影响更大的营销预算。“对于电影来说，OST已经承载了很大一部分营销功能，如果市场不好，营销预算难免会被挤压。”一位OST从业者分析：“比如在短视频平台上，OST植入也是广告的一部分。OST广告的力量正在减弱。
但一首歌能否火起来，不仅关系到宣传，更关系到创作。
从业者认为，目前的OST歌曲过于雷同，一些电视剧配乐上的歌曲听感几乎一致。这给观众带来了一定的审美疲劳。
”创作上，近年热播剧的OST变化不大，听五年前的《凉凉》和今天听新的古装剧OST差别不大。当然听完之后会觉得累那个。我听太多这样的歌了。
这与OST的“可赚性”有关。无论是写实题材还是古装题材，在叙事方式和主要场景上都没有太大区别，对音乐的要求也没有太大变化。“影视原声很难创新，外国电影歌曲中有很多俗套。当时席琳·迪翁曾因为觉得《我心永恒》太俗套而拒绝了邀请。”
但是，有些惊悚片或者科幻剧，因为剧情特别，所以有惊喜。例如，《隐秘的角落》、《开端》和《三体》。然而，影视瞄准的是“大众市场”，个人作品越多越难“引起共鸣”，很难找到像《隐秘的角落》OST这样的“另类”。
《隐秘的角落》的配乐专辑获得高收视率
但也有从业者认为，“爆款”并不是OST的目标。“OST是改编音乐，主要是为影视作品服务，而不是成为‘爆款’，每年有多少影视歌曲能在国外市场‘爆红’？”
市场需要“爆款”来带动，但OST更强调服务。“爆红当然好，是团队名片，但一首OST歌曲能不能爆红，限制太多了，还是静下心来，把服务放在第一位吧。”
“降本增效”之下，OST团队压力山大
谈到2023年的OST市场，一位业内人士将这四个字称为“回归理性”。与平台和影视行业的“降本增效”息息相关。在经济转型和现代化、生产效率提高的背景下，内容投资也趋于理性。
近年来，随着平台加大对影视内容的投入，音乐制作资源逐渐向平台转移。OST团队成为平台供应商。没有版权收入，只有制作费收入。这种趋势的背后是“降本增效”的平台，对OST团队的收入影响更大。
另一方面，影视市场投资的萎缩，也让OST团队能够承接的项目变少。更何况OST的制作预算本来就不高。一位业内人士表示，电影制片厂为OST预订的预算有时还不如海报设计。
而且，一些早期的模型经过几年的修改已经不再适用。例如，一些OST团队以前能够赢得平台进步，但现在不行了。因此，尽管年初影视市场“上涨”，但OST从业者普遍认为，今年市场压力只会加大。“市场很残酷，现在我们更多的是考虑如何生存。”
甲方预算缩减，OST团队作为乙方如何生存？一位从业者提到，今年他们的团队除了尽可能降低成本，也在努力扩大业务合作，增加收入来源。此外，也有业内人士认为，在热钱难来、预算缩水的情况下，业务能力强的团队会更有竞争力。
不管怎样，正月的影视市场火爆，给大家带来了希望。有从业者表示，OST是一个相对稳定的市场。只要影视作品的制作还在继续，就需要OST。“随着电影市场的复苏，OST市场也会复苏。”
*感谢几位发表意见的业界朋友
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