根据eMarketer的研究，数字广告的根基并不稳固。从零售媒体的崛起到社交网络的停滞，2023年数字广告可能会有这些变化。
1.数字广告支出将受到打击
美国数字广告支出
虽然我们没有处于数字广告末日，但隐私变化、宏观经济逆风和广告支出正常化导致我们将2023年美国数字广告支出预测下调了50亿美元。
虽然整体市场放缓，但并非所有类别都将受到同样的打击。社交媒体无疑陷入了困境，但联网电视(CTV)和零售媒体状况良好。
2. 零售媒体网络正在崛起
美国数字广告增长率
零售媒体今年呈上升趋势，其中沃尔玛和Instacart增长最快。虽然亚马逊的广告业务增长速度慢于其他零售媒体网络，但其在美国的广告收入却高达345.9亿美元。沃尔玛的利润仅为31.6亿美元。Instacart的广告收入将更低，为11.2亿美元。
零售媒体的繁荣已经到来，它将在数据收集和隐私不确定的时期蓬勃发展。
3.对CTV来说有多好?
美国CTV广告支出
2021年至2026年，美国CTV广告市场将增长一倍以上。2025年，大约三分之一的电视广告支出将流向CTV，而2019年这一数字还不到十分之一。正如许多人所说的“衰退”，CTV将继续保持两位数的增长。
是什么阻碍了它?CTV的广告市场仍然非常分散，很难衡量。没有一个统一的系统，广告商将保持谨慎。
4. 数字视频资金在哪里?
这是一个数字视频的广告世界。根据Omdia的数据，未来几年，订阅广告收入和视频广告收入之间的差距将会扩大，到2027年，全球数字视频广告收入将比订阅广告收入高出2400亿美元以上。
去年，Netflix和Disney+也加入了广告领域。对于希望吸引更多用户并提高广告收入的流媒体来说，这些较低价格级别是他们的未来。
5. 简单说一下Meta
2022 年不是 Meta 的一年。2023年也不会。这家前身为Facebook的公司今年花了数十亿美元构建其元宇宙梦想，结果却遭到了网上的嘲笑和大规模裁员。
Meta的收入损失反映了各地社交媒体广告的困境。由于隐私和数据收集面临着不确定的未来，广告商对社交平台持谨慎态度。
接下来的几个月将是广告的挑战，但并非所有领域都会受到同样的影响。CTV和零售媒体状况良好。社交媒体就不那么重要了。从整体来看，与隐私和经济相关的挑战依然存在。
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