化妆品包装不好看?产品卖不出去?你需要这份指南

随着国潮的兴起,本土护肤和彩妆品牌也如雨后春笋般诞生,凭借差异化的定位和互联网营销手段,一些品牌成功出圈,迅速赢得年轻人的市场,成为了消费者的新宠。其次,定位影响产品包装,包装反映产品风格,如花西子的西湖印象、同心锁口红系列产品,都是紧密围绕着产品定位而设计的包装,由此成为了花西子一张独特醒目的名片。

化妆品包装不好看?产品卖不出去?你需要这份指南

那么化妆品从业者如何包装自己的产品脱颖而出呢?这里就需要明白化妆品包装的设计流程和注意事项,只有深入了解,才能设计出符合产品调性的包装,让产品吸引并留住消费者。

一、设计流程

1、根据产品定位和受众群体为出发点

首先需要明确产品的定位和受众群体。需要结合产品的风格定位和受众特点两个维度来思考。如果产品风格为国风,则需要考虑体现国风的元素有哪些。如果受众群体是25岁以下人群的,则要以亮色、年轻化为设计要求。而如果受众群体是30岁以上的有一定阅历的消费者,则以高档简约、典雅大气为主。

2、以产品核心价值为设计中心

产品的核心价值决定了产品包装设计所选取的颜色、图案设计、材质等内容,这样才能凸显产品的核心价值,形成内外合一,吸引更多的受众来购买。目前的包装材质有玻璃瓶、塑料等。

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3、以产品附加值为延伸

产品除了本身价值,还有没有待发掘的附加价值?这是值得品牌商思考的问题。推出联名款、增强艺术感、具有收藏价值、可回收利用,让消费者用完了产品还不想扔掉包装就是成功实现了附加价值。

4、注意各种元素的和谐统一搭配

包装是视觉效果的集成,包括字体、线条、颜色、几何图形、图案、色块等元素,设计师需要通过合理的排列组合来吸引消费者的目光,继而让他们去了解品牌,购买产品。

二、设计的注意事项

1、避免过于花哨

很多化妆品包装为了追求漂亮的效果设计得非常花哨,各种元素堆叠拼凑。严重影响了产品重点信息的呈现,降低了人们对化妆品本身的认知。所以无论是在色彩、花纹还是字体设计上,都不能过于花哨,包装只是辅助手段,若因为包装影响了产品的正常宣发,实在得不偿失。

2、符合受众群体画像

不同化妆品面向的受众不同,年龄段不同,受众喜爱的风格也会不同。在进行外包装的设计上,要根据受众的喜好和特点来做相应的设计,只有这样才能够吸引到受众的关注和购买。

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3、注意客观性

在进行包装设计时,要和产品贴合,在包装设计上要对产品有所描述,以客观性为主,真实又美观才能够吸引到更多的人。

4、注意材质的贴合

不同类型的化妆品需要选取不同的材质来包装,所以在做设计时要贴合材质,保证最终呈现的整体效果是最好的。如补水喷雾常用铝制瓶,防晒霜常用软管、精华膏霜常用玻璃瓶。

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这里以化妆品玻璃瓶为例介绍一下其设计生产流程:

选择款式——沟通确定加工项目——客户发送设计稿件——确定细节——开始报价——制作确定表——客户核实——收款——模具开发设计——玻璃瓶生产——瓶子出炉检验——加工(喷涂/UV电镀/丝印)——打样或大货生产——质检包装——出库发货——客户验收

化妆品包装不好看?产品卖不出去?你需要这份指南

以上是对于化妆品包装设计的一些粗浅见解,在实际设计中往往还有其他更多细节需要注意。包装是产品的第二条生命线,只有合理设计才能发挥包装正常的作用——让产品获得更好的发展。

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