“酱酒中的剑南春”好酒真工“深扎”120亿福建市场!


“酱酒中的剑南春”好酒真工“深扎”120亿福建市场!

“酱酒中的剑南春”好酒真工“深扎”120亿福建市场!

不惧市场变化,“酱酒中的剑南春”真工剑指福建市场。

文 | 卖酒狼团队

编 | 余小梅

日前,真工酱酒中国行在福建省龙岩市举办。据悉,本次真工酱酒中国行·龙岩站就是扩大“朋友圈”和品牌覆盖面,推进区域聚焦、渠道深耕市场战略落地的重要举措,为实现真工酱酒的全国化市场布局打造样板。

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“酱酒中的剑南春”真工酱酒挺进福建

据了解,就在众多中国白酒品牌“一心追高”的当下,真工酱酒却把自己定义为“酱酒中的剑南春”,选择、布局、深挖酱酒次高端市场……

真工酱酒旗下的核心大单品真工·精酿,市场定价480元/瓶,意在成为酱酒500元价位带的强势和引领品牌,做“酱酒中的次高端之王”。

“酱酒中的剑南春”好酒真工“深扎”120亿福建市场!

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有业内资深人士认为,聚焦次高端酱酒市场的真工酒业,既能避开与强势头部酱酒品牌的正面竞争,也顺利抓住了次高端扩容的市场机遇。

在一个酱酒不能随便卖的时代,次高端的品牌定位,以高品质、高性价比产品向大众市场深扎的战略,更符合时代背景。

此次,真工酱酒进入福建市场,就是一次顺势而为,有望证明次高端酱酒能做到逆势上涨。

据福建省酒类流通协会对外透露的数据显示,2021年,福建酒类市场规模约为260亿元,其中,酱酒规模约120亿元,增幅高达60%。

据一位福建当地酒商介绍,在酱酒随便卖的时代,经销商都在卖酱酒,并且各不相同,稍微有一点实力的经销商都有自己的独立贴牌产品,尤其是三线以下的酱酒品牌,条码有钱即开。

今年以来,福建酱酒市场则出现了很大的改变,受消费升级、理性消费的影响,高品质、高性价比产品正逐渐成为福建酒商的首选。

因为,大家都已经意识到了,“能流通”的酱酒比“会涨价”的酱酒更好。

所以,真工酱酒此时切入福建酱酒市场,已经有“天时”相配合,出场就是在万众期待、万众瞩目之中,因此,快速在市场上打开局面应不是问题。

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“守住比进去”重要,真工酱酒有何底气?

当然,真工酱酒“进得去”固然重要,但守得住显然更重要。在一个120亿的酱酒大市场之中,面对激烈异常的竞争,真工酱酒又有何底气站稳脚跟,并逐步实现深扎市场?

“酱酒中的剑南春”好酒真工“深扎”120亿福建市场!

按照福建酒商的说法,从福建酱酒消费者的角度来看,他们需要一款“质量过硬、价格还能接受的好酱酒。”

简单来说,产品品质过硬的同时,价格还得接地气。而以“酱酒中的剑南春”自居的真工酱酒,显然与这一要求高度匹配。

据悉,真工酱酒酿造实力雄厚、位于茅台镇核心产区、坚持大曲坤沙酿造工艺。

“十四五期间”真工酒业将投巨资,建设1.2万吨优质大曲酱香制酒、3万吨制曲、6万吨储酒的核心基地,以及与这一规模相匹配的配套设施,形成生产、储存、包装、酒旅等在内的产业布局。

另值得一提的是,在此次会议上,真工酱酒宣布,将以“重商主义”为出发点,对当地经销商实现系列赋能,通过深度扶商,打造区域市场渠道深耕,实现真工酱酒在重点区域的“扎根”,以确定性支持策略,助力经销商破局的“不确定性”。

“酱酒中的剑南春”好酒真工“深扎”120亿福建市场!▲真工酒业董事长兼总裁 路通

真工酒业董事长兼总裁路通在会上向经销商重申,“真工酱酒要本本分分做市场,要坚持重点打样、聚焦动销和系统赋能”。

有业内人士表示,真工酱酒以次高端品牌形象“闯入”福建市场,顺应了市场变化,能更好满足消费者的同时,又以“重商主义”为经营原则,更易获得当地酒商的信任。这样“双管齐下”,真工酱酒确实有望成为福建市场上的酱酒剑南春。

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