在飞速奔跑的城镇化和旅游化进程中，不少古城、古镇似在钢丝上探索着行走：平衡杆的一头是保护，另一头是开发。那么被誉为“湘西明珠的”洪江区商城小镇，是怎么平衡保护和开发文旅业再度繁荣的呢？
作为湖南省特色文旅小镇，洪江区古商城小镇以国家AAAA级旅游景区洪江古商城为核心，以商道文化、船帮文化等旅游产业为主导，融合人文、旅游、文化、产业等功能于一体，已发展为商道文化旅游特色小镇。
2020年，在疫情影响之下，小镇接待游客人数仍达到119.68万人次，同比增长10.2%；实现文化旅游收入8.48亿元，同比增长14.29%。
保护+开发并驾齐驱，文化遗产重现繁盛
洪江古商城距今已有3000年文明历史。自古是驿站的洪江古镇可以说是商贾云集，现完好地保存着明清及民国时期的会馆、钱庄、商号、洋行、作坊、店铺、报社、烟馆等古建筑380余栋，总面积达30多万平方米，被誉为“中国第一古商城”，商道文化繁荣。
“在特色文旅小镇建设过程中，最主要的是做好文旅融合的文章。结合洪江古商城实际，我们首先要保护好古商城的文化遗产，在此基础上，通过合理的开发利用，将文物资源活化，充分展示其独特魅力。”洪江区文化旅游广电体育局局长明芙蓉说。
白天+夜间的旅游场景，为景区提升热度
这几年受了疫情的影响下，旅游市场整体疲软，洪江古城在保护文化遗产的前提下，开发打造新的文旅项目“白天+夜间”的旅游场景，让游客拥有全新的游玩体验。
比如周末晚上演绎的节目《又见小城故事》，就融合了商道文化、国潮文化、汉服文化等，精心策划的与游客互动表演式体验，不仅增加了游客的喜爱度，还为古城赚足了人气，有效拉动夜间文旅消费。
互动+互助，古老商城实现主客共享
在洪江区古商城小镇，如此高频率、大规模的旅游演艺等文旅精品活动是如何完成的呢？明芙蓉表示：“我们充分发挥社会力量，把群众对文化的热情转化为旅游资源和旅游发展力量，鼓励全民参与旅游，全民宣传旅游，让群众文化的繁荣成为激发旅游发展的活力。”
每年正月里举办的洪福洪江年特色民俗活动中，安徽板凳龙、贵州花脸龙等洪江古商城十大会馆所在地的特色龙集结洪江，热闹非凡。洪江区文化馆馆长舒玉介绍：“100多条龙由我们洪江区的100多支群众文艺队伍表演，参与群众上万人。群众的热情很高，甚至周边会同县、鹤城区、洪江市的群众文艺队伍也都自发来参加。”
由此可见，特色文旅活动助推了该区旅游产业的发展。近年来，该区获评为“大湘西旅游精品重点县”，成功创建“湖南省全域旅游示范区”，洪江古商城小镇获批“湖南省首批十大特色文旅小镇”，被评为“湖南省十大文旅地标”。
来源：文旅中国