在坚持传承经典的过程中，皇后品牌坚守匠心品质，不断焕新消费者的需求及喜好，极致诠释何谓经典品牌、经典产品。

01. 延续经典

“小瓷瓶”里程碑式升级

2022年，皇后品牌又迈出里程碑式的一步，白金级珍珠膏迎来功效、包装再升级，迭代为皇后片仔癀御容臻致珍珠膏。

据介绍，皇后片仔癀御容臻致珍珠膏拥有抗皱、紧致、修护、舒缓、补水、保湿6大功效，主打百搭面霜，用心甄选了神经酰胺、植物甾醇、胆甾醇、牛油果树果脂、白池花籽油、水解珍珠、Lipochroman-6*、透明质酸钠等硬核成分，组成8大奢华臻享美肤能量。

产品不仅能够修护肌肤屏障，减轻外界环境对肌肤的刺激，保湿滋润的同时淡纹紧致肌肤，给予肌肤美的底气与力量，充分诠释了皇后品牌“以美的底气，执掌未来”slogan。

对此，皇后品牌相关负责人表示“为保障产品功效性和安全性，公司在研发和产品的安全性检测这方面一直是重金投入，目前已投入数千万元进行功效性和安全性检测，预计今年年底前可完成公司大多数产品的功效评价。”

产品创新始终是品牌的核心驱动力。从去年开始，片仔癀化妆品和皇后化妆品旗下产品均已陆续开展第三方功效评价，新品皇后片仔癀御容臻致珍珠膏更被重视。

为了验证产品的功效，皇后片仔癀御容臻致珍珠膏按新规要求经由第三方专业机构进行消费者试用评价及人体功效测试，实证其所具有的6大强韧功效，产品实力可见一斑。

02. 稳守中高端

沉淀出底气

消费迭代，市场嬗变，“小瓷瓶珍珠膏”升级具有品牌战略意义。

回顾往昔，经典款“小瓷瓶珍珠膏”和明星爆品“皇后白金级珍珠膏”分别创下年销超250万瓶、近50万瓶的佳绩，早已积淀起强有力的口碑与消费者影响力，并成为品牌标签浓缩于皇后品牌当中。

此番升级后，皇后片仔癀御容臻致珍珠膏将继续承担起皇后品牌“大单品”重任，承续经典，继续发光发热。

在十四五规划纲要明确指出推动我国高端化妆品发展，消费者对高端护肤需求不断走高，中国化妆品中高端市场的潜力巨大且发展迅速。

皇后品牌敏锐的预见市场变化，2013年推出零售价398元的皇后白金级珍珠膏，2020年又上市零售价598元的皇后牌美白祛斑膏，两款产品的成功证明，只要品质卓越，国货一样能进入轻奢护肤的领域。

皇后品牌寄望凭借此前在轻奢护肤市场的积累，进一步抢占中高端护肤消费的心智，形成品牌标签。

同时，片仔癀化妆品还与上海食品药品检验所、南京野生植物研究院、上海市皮肤病医院等知名机构开展原料及化妆品安全、功效等方面联合研究，与中国药科大学共同建立“片仔癀化妆品中国药科大学共建实验平台”，在基础技术研究、高新技术应用研究、人才培养三个层面进行广泛的合作。

皇后品牌在其支持下深耕面霜领域40余载，平衡安全与功效，以高于行业的标准严苛要求产品，匠心打造轻奢草本护肤品牌。

“这些沉淀是一种底气，定会带来一次次焕新升华”，皇后品牌不断传承出新的秘诀，就在于此。

03. 协力同行

以产品服务推动渠道增长

众所周知，当下化妆品行业渠道快速迭代，且近年来囿于疫情影响，线下渠道生存惟艰。增强服务、追求功效成为实体终端的主要诉求。对此，皇后品牌坚定与线下渠道同声共气，以产品功效与衍生服务赋能线下渠道。

福建片仔癀化妆品有限公司副总经理兼营销中心总经理郑晓琼曾在2021片仔癀化妆品零售商峰会上表示：终端赋能是片仔癀化妆品2022年的工作重心。就此看来，升级后的皇后片仔癀御容臻致珍珠膏，几乎是为线下实体门店量身定制。

据介绍，该款新品主要面向线下渠道，旨在围绕打造出的明星爆品深化渠道产品区隔，实现线下终端的多方位赋能。

一方面，皇后品牌能够通过全域多维品宣矩阵进行产品种草，通过高曝光汇聚公域流量引流进店，帮助终端部分解决引流问题，并在此基础上加强线上线下互动，以精品沙龙、皮肤管理方案、美肤微沙龙等体验服务方式将公域流量沉淀为私域长尾流量，实现长久的销量转化；

另一方面，在皇后品牌产品实力过硬的基础上，通过产品创新、服务赋能，深化线下实体的差异化优势。

升级后的皇后片仔癀御容臻致珍珠膏还加入了片仔癀化妆品的“耀白淡斑组合”当中，即品牌推出的“片仔癀牌透白淡斑礼盒”，将“耀白淡斑护理项目”升级为“透白淡斑护理项目”，通过搭配口碑淡斑CP“珍珠臻白亮采精华液+珍珠臻白亮采焕肤膏”以及“元气小蓝瓶”御润悦肤水等，集净澈保湿、美白淡斑、抗皱紧致、舒缓修护8大功效多方位护理，为消费者带来更进一步的奢华护肤体验，方便终端开展产品护理体验和提高客单价。

未来，皇后品牌还将继续在面霜品类深挖，计划推出“千元面霜”产品以传承和创新致敬经典，这也将进一步丰富终端门店的产品价格构架，帮助其逃离价格战怪圈，提升门店价值，带领门店跟随时代潮流向中高端市场进发。

东耳观点：围绕新品皇后片仔癀御容臻致珍珠膏的布局可以看出：唯有坚守，方有创新，可谓传承。

“皇后”的坚守是什么？是一以贯之的高品质，严品控、好口碑！是不计成本地科研、是与合作伙伴携手前行的品牌理念，是与线下渠道休戚相关砥砺前行的伙伴态度，对消费者权益虔诚的护道。

“皇后”的改变是什么？是拥抱时代线上线下融合触达，是对品质和功效的精益求精，对服务与公平追求的漫无止境。这将驱动品牌不断自我更新、迭代、进化，也积淀出面对未来和变化的底蕴。

如此，“皇后”的经典永存。